2016年10月13日

回到1997年:超合金魂誕生前夜

1997年「無敵鐵金剛」以「超合金魂DX-01」之姿復活。
所謂“復活”的意思,是指在那網路完全不普及、手機只能傳輸單色簡訊的1997年之前,我們能買到最好的合金材質「無敵鐵金剛」,就是70年代的「POPY超合金無敵鐵金剛」。
▲〈五字頭耗子說:回到1997年:萬代超合金魂誕生前夜〉
五字頭耗子的玩具觀察|其之二五三五
因為超級機器人在80年代中期就已經失勢,大家只愛鋼普拉模型和電玩。在1985年忍者戰士飛影》之後就不再推出「動畫機器人DX超合金」商品,連「超級戰隊機器人」商品也在1991年《鳥人戰隊》之後不再掛上「DX超合金」LOGO。超合金與日系超級機器人全然是過時的話題。

直到日本電玩商帕布雷斯特(Banpresto)陸續推出以超級機器人跨界對戰遊戲超級機器人大戰》,讓新世代孩童藉由電玩認識年紀比他們還大的70年代動畫機器人,再加上1995年TV版新世紀福音戰士1996年機動戰艦Nadeshiko》、1997年勇者王播出,大家開始回頭熱烈討論這些動畫作品受到哪些70/80年代名作影響…,一時之間古董級「超級機器人」在90年代後期成為顯學。拜媒體發展之賜,90年代後期當時對「超級機器人」的討論熱度,甚至超越70年代當時。這些消跡於80年代的偉大作品,竟在90年後期獲得重生。
▲1997年德間書店HYPER HOBBY創刊號「徳間書店ハイパーホビー」
▲1997年《玩具王figure-oh創刊號:フィギュア王no.001 (ワールド・ムック) 》
現在高級品玩具琳瑯滿目,但在90年代說到玩具,其實仍是兒童取向的範疇。所謂針對大人的玩具,就要從90年代麥法蘭玩具McFarlane Toys《閃靈悍將Spawn(再生俠)》說起。
1994年美國漫畫《閃靈悍將Spawn(再生俠)》作者陶德·麥法蘭,為了將心目中最理想的人物造型玩具化,乾脆自創麥法蘭玩具McFarlane Toys」。超有魄力的造型與擬真塗裝,讓全球玩家著迷不已。此舉也讓玩具市場產生變革,大人無需委屈求全到兒童玩具部買玩具,針對大人市場的高級玩具店如雨後春筍接續誕生。

在此同時,1995年萬代鋼普拉推出究極造型的1/100MG(Master Grade)」模型系列,同年TV版新世紀福音戰士》首播。市場上明顯感覺到與以往“兒童玩具銷售為主力”不同的社會氛圍再急速擴大,也就是起始於麥法蘭閃靈悍將」針對滿足大人玩樂”的需求越來越明顯
介紹美國玩具的德間書店《HYPER HOBBYハイパーホビー》《玩具王フィギュア王》相繼以別冊形式創刊試探水溫,再加上90年代電腦網路正在起步。大人們藉由網路傳遞對童年玩具的憧憬,而其中的關鍵字正是「超合金」。
▲超合金無敵鐵金剛「超合金マジンガーZ」Chogokin Mazinger Z/鐵甲萬能俠
▲超合金無敵鐵金剛「超合金マジンガーZ」Chogokin Mazinger Z/鐵甲萬能俠
因應如此山雨欲來的市場需求,針對當年30歲~40歲(也就是2017年當今50歲~60歲)高年齡消費群的萬代「超合金魂」系列,於1997年誕生。
挾著「無敵鐵金剛復活」的話題氣勢,日本地區「超合金魂DX-01無敵鐵金剛」問世20天狂售5萬盒。萬代一舉奠定高級玩具「超合金魂」的品牌定位,同時也在傳統兒童市場之外,成功開拓15歲以上的新玩家區塊,玩具市場的全新時代來臨。
▲1997年野中剛與超合金魂GX-01無敵鐵金剛「Soul of Chogokin GX-01 Mazinger Z」超合金魂GX-01マジンガーZ /GX-01鐵甲萬能俠1號/GX-01魔神Z 
▲1997年超合金魂GX-01無敵鐵金剛「Soul of Chogokin GX-01 Mazinger Z」超合金魂GX-01マジンガーZ /GX-01鐵甲萬能俠1號/GX-01魔神Z
▲1997年超合金魂GX-01無敵鐵金剛「Soul of Chogokin GX-01 Mazinger Z」超合金魂GX-01マジンガーZ /GX-01鐵甲萬能俠1號/GX-01魔神Z
▲1997年超合金魂GX-01無敵鐵金剛「Soul of Chogokin GX-01 Mazinger Z」超合金魂GX-01マジンガーZ /GX-01鐵甲萬能俠1號/GX-01魔神Z
而如今已成日系合金機器人玩具最高指標的「超合金魂」系列,不僅帶動萬代收藏事業部門版圖持續擴大,以「超合金」「魂」為名的徒子徒孫輪番問世。更重要的是萬代「超合金魂」所拓展的高年齡玩家族群,儼然成為消費市場上的新星:相關玩具雜誌圖鑑前仆後繼蜂擁出版,日本香港等玩具廠商相繼搶食高級玩具市場,以高年齡玩家為主的玩具品牌接續誕生。街頭原本僅是傳統兒童玩具店兼賣高年齡玩家商品,而今則是高年齡玩家玩具通路林立,大型電器賣場甚而特別為大人玩家成立專區。
雖然歷經2000年網路泡沫以及2008年國際金融風暴,而今我們安享的玩具日常,仍是20年前的1997年當時所無法想像。

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●超合金魂GX-01無敵鐵金剛「Soul of Chogokin GX-01 Mazinger Z」超合金魂GX-01マジンガーZ /GX-01鐵甲萬能俠1號/GX-01魔神Z
▲超合金魂GX-01無敵鐵金剛「Soul of Chogokin GX-01 Mazinger Z」超合金魂GX-01マジンガーZ /GX-01鐵甲萬能俠1號/GX-01魔神Z
▲超合金魂GX-01無敵鐵金剛「Soul of Chogokin GX-01 Mazinger Z」超合金魂GX-01マジンガーZ /GX-01鐵甲萬能俠1號/GX-01魔神Z
▲超合金魂GX-01無敵鐵金剛「Soul of Chogokin GX-01 Mazinger Z」超合金魂GX-01マジンガーZ /GX-01鐵甲萬能俠1號/GX-01魔神Z
▲超合金魂GX-01無敵鐵金剛「Soul of Chogokin GX-01 Mazinger Z」超合金魂GX-01マジンガーZ /GX-01鐵甲萬能俠1號/GX-01魔神Z
▲超合金魂GX-01無敵鐵金剛「Soul of Chogokin GX-01 Mazinger Z」超合金魂GX-01マジンガーZ /GX-01鐵甲萬能俠1號/GX-01魔神Z
▲超合金魂GX-01無敵鐵金剛「Soul of Chogokin GX-01 Mazinger Z」超合金魂GX-01マジンガーZ /GX-01鐵甲萬能俠1號/GX-01魔神Z
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7 則留言:

  1. 常常發覺讀五字大的文章比當初讀課本還用心啊

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    1. 哈謝謝你。
      現在寫東西都需要一些激情才能下筆,多半時間思緒很多亂。於是自己上傳後不時還要修改已成慣例……
      偶爾有錯還請大家包涵呀。

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  2. 當初只是懵懵懂懂的 想要一個比較"像樣的"無敵鐵金鋼玩具, 大概就: 大仙, 塗色漂亮...之軟膠商品, 這樣的程度... 結果, 合金魂就出現了! 還掀起了一陣熱潮.... 這背後的因由緣起 還真沒怎細想, 感謝耗大的說明整理! 不知是否因這樣的發展, 而間接使得萬代對戰隊系列 走向更純粹的兒童路線經營呢?

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  3. 記得當初這01我是“後追”的吧……一開始是在香港買了指揮艇……瞄到有鐵金剛不好意思再買,回台第二天立刻偷偷摸回久違的萬年(壓低帽緣……)……2200購入……當時還不時興什麼全新未拆的……當場老闆要打開一一“點交”給客人……此時一雙雙好奇的眼就會湊了過來,小小的走道瞬時擠滿了大大小小的屁股……這景象超商取付時代很難再見了吧……呵呵…呵呵呵

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  4. 碼的……感動歸感動,不過20年後gx02r會場版預訂價4000元………按了後還真想剁手指勒……

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