五字頭耗子的玩具觀察: 2月 2015

2015年2月20日

由2010年以來的數度修正演化，「超合金魂」與「超級機器人超合金」現今產生微妙的互動。目前「超合金魂」無可避免的將以勇者軍團為主，而「SR超合金」有趣的逆向回歸70年代。

還記得「振興經濟消費券」是在哪年發放的嗎？那是在7年前的2008年。由於全球金融海嘯導致各國消費緊縮效應，台灣政府應變發放「消費券」。
2008年，等同成為標記全球市場由蓬勃到緊縮的鮮明印記：2007年之前花團錦簇，2008年之後忽而豬羊變色盡是應變與困獸突圍啊。

6公分見方的小小方塊面積上，堆砌著1/2500等比例的高樓公路。

把這些有著不同高樓公路的6公分方塊台座無限連結，你就建構了一整個都市。

具規模的唱片公司，應不會僅專注經營一兩位歌手，而是分散籌碼投資數個不同風格明星，再依市場趨勢伺機而動。

經營一個多面向的玩具公司，應該也是如此。

70年代還在求學那時，就期待能買到初代「科學小飛俠」玩具，但一直到現在幾十年過去已是中年大叔，自己卻從未買過鐵雄大明，連隻鳳凰號都沒有。終於，現在，千值練幫我一圓這泛黃已久的舊夢。我終於可以擁有人生裡第一隻鐵雄。

千值練真是間有趣的公司。他們非常會鎖定有商機的關鍵條件，例如運用角色選擇、材質選擇，保守穩定基本盤之後，就逆向在造型或關節設計上大玩特玩做出市場差異化的優勢，實在是很聰明。

每次模型玩具展示會，都標示著未來一年各玩具廠的商品趨向，也展現現今消費市場的潮流路線。
或許忙著為新品展示而亢奮的我們，當下並無法察覺市場轉移。但三年五年回頭再看，我們就可以感受到當年是哪些廠商精準抓住玩家口味，那些廠商失去方向而被潮流擊潰。

日本90年代後期掀起的復古風潮，連帶鼓舞整個玩具市場。而後這群成長於70年代的大小孩們，被懷舊題材吸引，成為傳統兒童玩具市場之外的新生力軍。

為了餵飽這群衣食無虞又對70年代英雄充滿渴望的消費群，新興玩具市場營運而生，相關雜誌書籍輪番出版，諸多廠商前仆後繼踏入玩具產業，為日本玩具盛世揭開序幕。

這是慣例每個月的固定行程。今天前往「淳久堂」拿書順便瀏覽當月雜誌，向店員詢問怎麼找不到3月號《HYPER HOBBY》？店員困惑搜尋電腦一邊回答說：好像休刊了。「怎麼可能？2月號還有上市啊…」

我們終在日文維基得到確認，德間書店玩具情報誌《HYPER HOBBY》確定已於2015年2月休刊了。

音樂的確是最快轉換氛圍的素材。從森巴、鐵道到這次的東洋祭典，藉著「手裏劍戰隊忍忍者」我們將會有個華麗歡騰的2015年。