玩具情報誌HYPER HOBBY休刊

這是慣例每個月的固定行程。今天前往「淳久堂」拿書順便瀏覽當月雜誌，向店員詢問怎麼找不到3月號《HYPER HOBBY》？店員困惑搜尋電腦一邊回答說：好像休刊了。「怎麼可能？2月號還有上市啊…」

我們終在日文維基得到確認，德間書店玩具情報誌《HYPER HOBBY》確定已於2015年2月休刊了。

▲〈五字頭耗子說：德間書店玩具情報誌HYPER HOBBY休刊〉

五字頭耗子的玩具觀察｜其之二二一二

回首迄今二十年前，那日本90年代尾聲掀起的懷舊風潮，一鼓振興疲乏無力多年的玩具市場。接續數項關鍵發展，更將日本玩具市場推向跨越世代的盛世。

1995年首播的「新世紀福音戰士」開啓日本動畫的第三次革命。緊接1996年有熱血機器人《激鋼牙3》登場的《機動戰艦》，以及直接傳承70年代血統的《勇者王》於1997年接棒。到了1999年《新小露寶/燃えろ!!ロボコン》與2000年重生的「平成假面騎士系列」，再加上多部歷史名作新生，更將這股懷舊風潮延續推廣。

復古懷舊，等同召喚於70年代成長的成年玩具消費群歸隊。有了新舊玩家加持，玩具市場旋即擴大，而激增的玩具廠商需要更多媒體宣傳曝光，玩具相關刊物便蓬勃的營運而生。

▲2000年前後，日本玩具相關情報誌瘋狂激增。

1994年出版的德間書店MOOK《HYPER HOBBY：ハイパーホビー》，是日本第一本玩具情報誌。WORLD PHOTO PRESS出版社接續於1997年推出玩具MOOK《玩具王：フィギュア王》 。迎向市場快速成長的盛世，這兩本刊物皆由嘗試性的不定期出刊，成為固定發行的月刊誌，一路見證20年來日本玩具市場的變遷。

從1994年起始創刊，2014年《玩具王：フィギュア王》以232頁與全合金迷你太陽塔機器人附錄，歡慶第200期誕生。《HYPER HOBBY》也在2014年8月號紀念創刊20週年。

▲1994年創刊的新感覚オモチャ情報誌《ハイパーホビー/HYPER HOBBY》

▲過了三年的1997年，《ハイパーホビー/HYPER HOBBY》才發行到第三期。

▲2000年玩具情報誌《ハイパーホビー/HYPER HOBBY》起始月刊化。

▲2014年玩具情報誌《ハイパーホビー/HYPER HOBBY》慶祝創刊20週年。

說到雜誌經營，無外乎發行銷量、內容專案業配以及廣告獲利。

以日本較具規模的五本玩具模型情報誌來說，廣告大戶萬代是一路全力培植《電擊HOBBY》。而《Hobby Japan》、《Model Graphix》則像是以穩定讀者與長期培養的專業模型作家作例取勝，尤其《Hobby Japan》之後買下「朝日Sonorama」的豐沛特攝圖文資產，更強化該雜誌與《電擊HOBBY》區隔的特立地位。至於《玩具王：フィギュア王》向來和「MEDICOM TOY」「Hot Toys」「海洋堂」等玩具廠牌合作愉快，經常會有獨家專題企劃及特別附錄出現。

反觀《HYPER HOBBY》，在市場萎縮競爭激烈的現在，編輯企劃力便相較薄弱，凸顯不出雜誌特性。雖然近年《HYPER HOBBY》翻出當年同門兒童誌《電視樂園テレビランド》的秘藏特攝資料圖片，但是細碎的設計版型讓同好難有收藏的動力，實在可惜。

▲德間書店玩具情報誌《ハイパーホビー/HYPER HOBBY》。

「日本雜誌協會」在2006年公佈附有印刷量證明的幾本雜誌來看：
《HYPERHOBBY：ハイパーホビー》每期印量6萬冊、
《HOBBY JAPAN：ホビージャパン》15萬冊、
《電擊HOBBY：電撃ホビー》則號稱有40萬冊。
長壽兒童雜誌《電視君：てれびくん》與《電視雜誌：テレビマガジン》約是當月20萬冊出頭，動畫情報誌 《NEWTYPE：ニュータイプ》每期有18萬冊，與宮崎駿淵源頗深的《Animage：アニメージュ》每期印量則近10萬冊。

絕無僅有的獨特性，應是雜誌長存的關鍵。例如模型之外想要蒐集「SIC」「紙箱戰機」就買《Hobby Japan》、要看漂亮賽車船艦作例就買《Model Graphix》，喜歡超合金魂當然就買《電擊HOBBY》。

如果未來復刊有望，希望《HYPER HOBBY》能找到無可取代的獨特定位。就算是以報導低價轉蛋、盒玩、卡片遊戲為主，也是可以由紮實的編輯企劃力做到值得收藏的大氣啊。

▲休刊報導：徳間書店玩具情報誌《ハイパーホビー/HYPER HOBBY》。

●ワールド‧ムック《玩具王figure-oh：フィギュア王》

▲WORLD PHOTO PRESS WORLD MOOK《玩具王figure-oh：フィギュア王》

▲1997年WORLD MOOK《歸來的玩具王figure-oh no.2：帰ってきたフィギュア王no.2》

▲1997年WORLD MOOK《玩具王figure-oh：フィギュア王》

▲2006年《玩具王figure-oh：フィギュア王no.100 (ワールド・ムック 605) 》

▲2014年《玩具王figure-oh：フィギュア王no.200 (ワールド・ムック 1049) 》

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