2016年9月6日

超合金魂品牌20年的五個演進階段

就像小時候演講說到「我的志願」,每個人總有大無畏的藍圖或是無憂的天真。然則必須不斷隨機應變的人生,多數時間是與「志願」忽遠忽近。甚而走著走著,原本想要達陣的目的地早已拋諸腦後。
我常感慨的想著,「超合金魂」品牌發展過程,也是一路隨機應變渡過這化險為夷的二十年啊。只是現在的「超合金魂」不知離20年前的初衷有多遠呢?
▲〈五字頭耗子說:超合金魂Soul of Chogokin品牌20年的五個演進階段〉
五字頭耗子的玩具觀察|其之二五一二
我們常說「超合金魂」品牌,堪稱是玩具史上的奇蹟。一般購買玩具多是熱愛角色為主因,「超合金魂」卻如同「樂高」「芭比娃娃」般,都是“品牌信賴度超越角色”。
許多人是信任「超合金魂」這四個字,就算不熟悉的角色也會因為「超合金魂」而購買,甚至照編號依序收集。在1970年代以來的眾多合金機器人玩具裡,這樣讓消費者忠誠的品牌實屬罕見。尤其對所有日本企業來說,這二十年經濟態勢實在險峻。「超合金魂」能從90年代一路挺過大環境的諸多危機而不墜,實屬難得。
▲超合金魂Soul of Chogokin品牌20年的五個演進階段
說到20年來「超合金魂」的發展演進變化,由於期間2008年次貸危機引爆全球金融風暴,打壞整個歐洲市場。再加上全球狂漲的原物料及始終居高不下的日圓匯率,讓非日常所需的收藏玩具「超合金魂」品牌,市場佈局遭受嚴重衝擊。所以我喜歡粗略的將「超合金魂」區分成充滿夢想感的“2008年之前”,以及面對現實嚴峻考驗的“2008年之後”。
2008年之前的超合金魂」變形設計歎為觀止,合金零件使用率極高,價錢合理且充滿豪情壯志的理想性。諸多經典傑作歷經十年二十年之後再生產,仍傲視他廠新商品。
2008年之後的超合金魂」要不就是剝削夢想比重,抱著遺憾勉強上市;要不就是用高定價換取夢想實現。更多數時間似乎是明知市場經營困難,便用時間換取空間一年推一款商品,僅僅維繫品牌的稀薄存在,期許80年代「超合金」品牌市場消失的危機,別再於「超合金魂」重演。

如果我們用“產品路線定位”的風格轉移時間點來區分,「超合金魂」這二十年來約略可成1997年~2002年、2003年~2009年、2009年~2010年、2010年~2014年、2014年~等不同定位的五個階段:

●1997年「GX-01無敵鐵金剛」~2002年「GX-12維納斯A」
循70年代超級機器人動畫進化歷程,以新技術為高階收藏玩家圓夢,逐步重現70年代「POPY超合金」風華盛世。
▲「超合金魂GX-01無敵鐵金剛」Soul of Chogokin GX-01 Mazinger Z「超合金魂GX-01 マジンガーZ」超合金魂GX-01魔神Z/超合金魂GX-01鐵甲萬能俠
▲「超合金魂GX-01無敵鐵金剛」Soul of Chogokin GX-01 Mazinger Z「超合金魂GX-01 マジンガーZ」超合金魂GX-01魔神Z/超合金魂GX-01鐵甲萬能俠
●2003年「GX-13超獸機神」~2009年「GX-44太陽使者鐵人28號」
藉由開發時程較短的低價單品,加快「超合金魂」新品上市速度,急速擴充市場。
跳脫70年代超級機器人進化歷程,以80年代/90年代新角色,吸引年輕消費族群,擴大超合金魂影響力。
▲「超合金魂GX-13超獸機神斷空我」 Soul of Chogokin GX-13 Dancouga「超合金魂GX-13 超獣機神ダンクーガ」
▲「超合金魂GX-13超獸機神斷空我」 Soul of Chogokin GX-13 Dancouga「超合金魂GX-13 超獣機神ダンクーガ」
●2009年「GX-45無敵鐵金剛真魔神版」~2010年「GX-56忍者戰士飛影爆龍套組」
十餘年過去,眼見能夠選用的明星角色選擇有限,企圖翻新舊角色的「新製超合金魂2.0」計畫失利。再加上全球金融風暴衝擊市場佈局,「超合金魂」進入停滯期。
▲「超合金魂GX-45無敵鐵金剛:魔神Z(真魔神版)」 Soul of Chogokin GX-45 Mazinger Z from the Shin Mazinger Z 「超合金魂GX-45 マジンガーZ (真マジンガー版)」/超合金魂GX-45鐵甲萬能俠
▲「超合金魂GX-45無敵鐵金剛:魔神Z(真魔神版)」 Soul of Chogokin GX-45 Mazinger Z from the Shin Mazinger Z 「超合金魂GX-45 マジンガーZ (真マジンガー版)」/超合金魂GX-45鐵甲萬能俠
●2010年「GX-57宇宙戰艦大和號」~2014年「GX-67宇宙海賊戰艦阿爾卡迪亞號」
重量級商品連續問世,加速完結「超合金魂」歷史使命。以跳脫歷年定位的「船艦商品」「海賊王商品」,擴大解釋「超合金魂」。
以衍生品牌「SR超合金」區隔市場,揮別中低價位商品。「超合金魂」高價化路線確定。
▲「超合金魂GX-57宇宙戰艦大和號」 Soul of Chogokin GX-57 Space Battleship Yamato「超合金魂GX-57宇宙戦艦ヤマト」
▲「超合金魂GX-57宇宙戰艦大和號」 Soul of Chogokin GX-57 Space Battleship Yamato「超合金魂GX-57宇宙戦艦ヤマト」
▲「超合金魂GX-64宇宙戰艦大和號2199」 Soul of Chogokin GX-64 Space Battleship Yamato 2199「超合金魂GX-64宇宙戦艦ヤマト2199」
●2014年「GX-68勇者王我王凱牙」~
告別平面媒體時代,運用各國展場活動強勢宣傳。以全球消費群視野重新定義「超合金魂」。第二代「超合金魂」新生。
▲超合金魂GX-68勇者王ガオガイガー★Soul of Chogokin GX-68 GaoGaiGar
▲超合金魂GX-68勇者王ガオガイガー★Soul of Chogokin GX-68 GaoGaiGar
從「GX-68勇者王」「GX-70無敵鐵金剛D.C.」「GX-71五獅百獸王」以及「超合金魂恐龍戰隊大獸神」的商品定位以及宣傳發佈模式,我們可以清晰感受到「超合金魂」已經擺脫前20年的責任包袱,邁向一個全新的時代定義。也就是自1997年「GX-01無敵鐵金剛」以來,我們慣性總會對照70年代合金機器人盛世,將「超合金魂」視為“新世紀的超合金”。
而今該完成的、能夠完成的歷史責任已於前20年完結,第二代「超合金魂」的新旅程正要在我們眼前展開。
▲超合金魂進化合體大獸神/超合金魂金剛戰士金剛戰神Megazord「Soul of Chogokin Megazord/Zyuranger-Daizyujin/Power Rangers」超合金魂進化合体大獣神/超合金魂パワーレンジャー メガゾード/恐竜戦隊 ジュウレンジャー

26 則留言:

  1. 很多角色真的是不太熟悉,完全是因為喜歡玩具而重新去認識,電玩遊戲「機器人大戰」也是一個很大的動機。

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    1. 超合金魂針對的是40歲前後的男性消費群,角色選擇也是如此。
      不過現階段任務完成,未來超合金魂肯定會讓更多人喜歡。

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  2. 那隻紅色的看起來好棒阿.... 可以再重出嗎? 轉但買多一點應該有希望吧?

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    1. 修正... 轉蛋...... 不過還是gx13先重出比較好

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    2. 超合金魂GX-38戰鬥機械鋼鐵母艦?
      https://howzatoy.blogspot.tw/2015/04/irongear.html

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    3. 是阿.....(GX-38很像變形金剛&微星小超人

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  3. 忍者戰士飛影本體又是塑膠又是太小隻了 希望萬代或千值練能比照鷹戰機出合金大隻的XD

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    1. 我也期待單體不變形的忍者戰士飛影。
      原本希望SR超合金幫我們圓夢呢……

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    2. 萬代玩具附的回函意見我都有寫呦:[我要大隻又有鐵的飛影呀]…可是…他都不理我 orz

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    3. 哈哈。
      我希望萬代重新再做超合金魂波羅五號他也沒理我……(泣

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    4. 萬一SHF 說 ~ 我來!!別哭 ~ 那不就慘啦 ~

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    5. 如今折衷甚麼都好 只希望80年代的機器人能多出幾隻 不要只是魔神跟蓋特XD

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    6. .......萬代已讀不回會不會跟沒有共識有關?

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    7. 他只是愛耍脾氣而已其實很可愛……

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  4. 現在買玩具已全憑對角色的愛 就像是倍功夫 明明很討厭山口式關節 但我還是要買千值練的倍功夫(哀)

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    1. 把超合金魂倍功夫賣了是我人生中最該死的錯誤....所以只能買這個贖罪了 倍功夫的玩具真的沒幾隻呀…明明80年代的機器人都很有型啊(淚)倍功夫明明就可以出sr的

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    2. 超合金魂倍功夫是經典。
      我是因為超合金魂才認識機器勇士倍功夫。

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    3. 作者已經移除這則留言。

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  5. 博主你好,假如玩家對超合金魂新品開發有建議和意見,有什麽渠道可以表達給萬代知道呢?有什麽電子郵箱之類的嗎?謝謝!

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    1. 商品盒內有回函卡,你可寫給萬代呀。

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  6. 耗子哥,看到我信息嗎,急啊!

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    1. 急我也沒辦法,
      我人在大陸剛回來喔。

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