超合金魂品牌20年的五個演進階段

就像小時候演講說到「我的志願」，每個人總有大無畏的藍圖或是無憂的天真。然則必須不斷隨機應變的人生，多數時間是與「志願」忽遠忽近。甚而走著走著，原本想要達陣的目的地早已拋諸腦後。

我常感慨的想著，「超合金魂」品牌發展過程，也是一路隨機應變渡過這化險為夷的二十年啊。只是現在的「超合金魂」不知離20年前的初衷有多遠呢？

▲〈五字頭耗子說：超合金魂Soul of Chogokin品牌20年的五個演進階段〉

五字頭耗子的玩具觀察｜其之二五一二

我們常說「超合金魂」品牌，堪稱是玩具史上的奇蹟。一般購買玩具多是熱愛角色為主因，「超合金魂」卻如同「樂高」「芭比娃娃」般，都是“品牌信賴度超越角色”。

許多人是信任「超合金魂」這四個字，就算不熟悉的角色也會因為「超合金魂」而購買，甚至照編號依序收集。在1970年代以來的眾多合金機器人玩具裡，這樣讓消費者忠誠的品牌實屬罕見。尤其對所有日本企業來說，這二十年經濟態勢實在險峻。「超合金魂」能從90年代一路挺過大環境的諸多危機而不墜，實屬難得。

▲超合金魂Soul of Chogokin品牌20年的五個演進階段

說到20年來「超合金魂」的發展演進變化，由於期間2008年次貸危機引爆全球金融風暴，打壞整個歐洲市場。再加上全球狂漲的原物料及始終居高不下的日圓匯率，讓非日常所需的收藏玩具「超合金魂」品牌，市場佈局遭受嚴重衝擊。所以我喜歡粗略的將「超合金魂」區分成充滿夢想感的“2008年之前”，以及面對現實嚴峻考驗的“2008年之後”。

「2008年之前的超合金魂」變形設計歎為觀止，合金零件使用率極高，價錢合理且充滿豪情壯志的理想性。諸多經典傑作歷經十年二十年之後再生產，仍傲視他廠新商品。

「2008年之後的超合金魂」要不就是剝削夢想比重，抱著遺憾勉強上市；要不就是用高定價換取夢想實現。更多數時間似乎是明知市場經營困難，便用時間換取空間一年推一款商品，僅僅維繫品牌的稀薄存在，期許80年代「超合金」品牌市場消失的危機，別再於「超合金魂」重演。

如果我們用“產品路線定位”的風格轉移時間點來區分，「超合金魂」這二十年來約略可成1997年～2002年、2003年～2009年、2009年～2010年、2010年～2014年、2014年～等不同定位的五個階段：

●1997年「GX-01無敵鐵金剛」～2002年「GX-12維納斯A」

循70年代超級機器人動畫進化歷程，以新技術為高階收藏玩家圓夢，逐步重現70年代「POPY超合金」風華盛世。

▲「超合金魂GX-01無敵鐵金剛」Soul of Chogokin GX-01 Mazinger Z「超合金魂GX-01 マジンガーZ」超合金魂GX-01魔神Z/超合金魂GX-01鐵甲萬能俠

▲「超合金魂GX-01無敵鐵金剛」Soul of Chogokin GX-01 Mazinger Z「超合金魂GX-01 マジンガーZ」超合金魂GX-01魔神Z/超合金魂GX-01鐵甲萬能俠

●2003年「GX-13超獸機神」～2009年「GX-44太陽使者鐵人28號」

藉由開發時程較短的低價單品，加快「超合金魂」新品上市速度，急速擴充市場。

跳脫70年代超級機器人進化歷程，以80年代/90年代新角色，吸引年輕消費族群，擴大超合金魂影響力。

▲「超合金魂GX-13超獸機神斷空我」 Soul of Chogokin GX-13 Dancouga「超合金魂GX-13 超獣機神ダンクーガ」

▲「超合金魂GX-13超獸機神斷空我」 Soul of Chogokin GX-13 Dancouga「超合金魂GX-13 超獣機神ダンクーガ」

●2009年「GX-45無敵鐵金剛真魔神版」～2010年「GX-56忍者戰士飛影爆龍套組」

十餘年過去，眼見能夠選用的明星角色選擇有限，企圖翻新舊角色的「新製超合金魂2.0」計畫失利。再加上全球金融風暴衝擊市場佈局，「超合金魂」進入停滯期。

▲「超合金魂GX-45無敵鐵金剛：魔神Z（真魔神版）」 Soul of Chogokin GX-45 Mazinger Z from the Shin Mazinger Z 「超合金魂GX-45 マジンガーZ （真マジンガー版）」/超合金魂GX-45鐵甲萬能俠

▲「超合金魂GX-45無敵鐵金剛：魔神Z（真魔神版）」 Soul of Chogokin GX-45 Mazinger Z from the Shin Mazinger Z 「超合金魂GX-45 マジンガーZ （真マジンガー版）」/超合金魂GX-45鐵甲萬能俠

●2010年「GX-57宇宙戰艦大和號」～2014年「GX-67宇宙海賊戰艦阿爾卡迪亞號」

重量級商品連續問世，加速完結「超合金魂」歷史使命。以跳脫歷年定位的「船艦商品」「海賊王商品」，擴大解釋「超合金魂」。

以衍生品牌「SR超合金」區隔市場，揮別中低價位商品。「超合金魂」高價化路線確定。

▲「超合金魂GX-57宇宙戰艦大和號」 Soul of Chogokin GX-57 Space Battleship Yamato「超合金魂GX-57宇宙戦艦ヤマト」

▲「超合金魂GX-57宇宙戰艦大和號」 Soul of Chogokin GX-57 Space Battleship Yamato「超合金魂GX-57宇宙戦艦ヤマト」

▲「超合金魂GX-64宇宙戰艦大和號2199」 Soul of Chogokin GX-64 Space Battleship Yamato 2199「超合金魂GX-64宇宙戦艦ヤマト2199」

●2014年「GX-68勇者王我王凱牙」～

告別平面媒體時代，運用各國展場活動強勢宣傳。以全球消費群視野重新定義「超合金魂」。第二代「超合金魂」新生。

▲超合金魂GX-68勇者王ガオガイガー★Soul of Chogokin GX-68 GaoGaiGar

▲超合金魂GX-68勇者王ガオガイガー★Soul of Chogokin GX-68 GaoGaiGar

從「GX-68勇者王」「GX-70無敵鐵金剛D.C.」「GX-71五獅百獸王」以及「超合金魂恐龍戰隊大獸神」的商品定位以及宣傳發佈模式，我們可以清晰感受到「超合金魂」已經擺脫前20年的責任包袱，邁向一個全新的時代定義。也就是自1997年「GX-01無敵鐵金剛」以來，我們慣性總會對照70年代合金機器人盛世，將「超合金魂」視為“新世紀的超合金”。

而今該完成的、能夠完成的歷史責任已於前20年完結，第二代「超合金魂」的新旅程正要在我們眼前展開。

▲超合金魂進化合體大獸神/超合金魂金剛戰士金剛戰神Megazord「Soul of Chogokin Megazord/Zyuranger-Daizyujin/Power Rangers」超合金魂進化合体大獣神/超合金魂パワーレンジャー メガゾード/恐竜戦隊 ジュウレンジャー

【五字頭聊過】〈五字頭聊過的超合金魂Soul of Chogokin一覽〉

【五字頭聊過】1997〈全記錄。超合金魂Soul of Chogokin外盒設計演進史〉