五字頭耗子的玩具觀察: 2016。女孩玩具大黑馬：見習神的秘密可可塔麻

2016年7月8日

2016。女孩玩具大黑馬：見習神的秘密可可塔麻

近年日本玩具市場，終於出現了罕見的超級巨星。
這次不是「妖怪手錶」也不是「假面騎士」。而是可愛玩偶與家家酒玩具DollHouse娃娃屋連動的「見習神的秘密可可塔麻：かみさまみならいヒミツのここたま」。

▲〈五字頭耗子說：2016年大黑馬：見習神的秘密可可塔麻Himitsu no Cocotama〉

五字頭耗子的玩具觀察｜其之二四八六

在2015全年日本500億日圓的女孩玩具市場裡，家家酒形式的「DollHouse娃娃屋」原本就有固定銷售群，約佔175億日圓。
而2015年10月首播的「見習神的秘密可可塔麻」卻以黑馬之姿成為市場熱賣商品。動畫播出半年，單價864日圓的蛋型角色玩偶「こたまドール：Cocotama Doll」已經賣出140萬個，相關商品是2015年終聖誕商戰女孩玩具類的冠軍，極短時間相關商品已經累積60億日圓營業額。

【五字頭聊過】2016。〈萬代南夢宮2015年決算〉2015年度末決算

【五字頭聊過】2015。〈萬代南夢宮2014年決算〉2014年度末決算

【五字頭聊過】2014。〈萬代南夢宮2013年決算〉2013年度末決算

▲【見習神的秘密COCOTAMA可可塔麻】かみさまみならいヒミツのここたま《Kamisama Minarai: Himitsu no Cocotama》見習神仙的秘密愛心蛋

「見習神的秘密可可塔麻」基本架構有點像是「微星小超人」。

「微星小超人Microman」的故事基礎是：男孩桌上玩具，實為外星小英雄的基地。而「秘密可可塔麻」的設定則是生活物件的精靈（鋼琴神、書神、電視神…），意外被小學五年級女孩「四葉心」發現，於是物件精靈與「四葉心」打下契約，並在女孩的書桌上共同生活著。

女孩們蒐集蛋型比例的可愛角色，然後搭配購買不斷擴充增築的客廳、餐廳、遊戲道具。尤其電視劇集新角色或新配件登場播出，家長們就衝進賣場展開掃貨爭奪戰。以致店頭總是呈現缺貨裝態。

▲【見習神的秘密COCOTAMA可可塔麻】かみさまみならいヒミツのここたま《Kamisama Minarai: Himitsu no Cocotama》見習神仙的秘密愛心蛋

傳統「森林家族」「芭比娃娃」的設定裡，玩家像是以“第三者”的姿態，眺望觀察這些玩具人偶的縮小世界。而「見習神的秘密可可塔麻」則是如同「微星小超人」巧妙改變了世界觀，是劇中女孩主角與小巧人偶共同生活。
你看到蛋殼裡的小巧精靈，是與劇中角色相同的「原寸大」一比一重現。玩家們購買玩具，等同自己成了女主角，以“第一人稱”姿態，與見習神明們共同生活，萬代DollHouse完全重現劇中的桌上小世界。

依日本歷來女孩玩具市場觀察，「DollHouse娃娃屋」玩具會陪伴女孩4年到5年的時間，有長期玩樂的傾向習慣。所以目前播出不到一年的「見習神的秘密可可塔麻」熱潮才正要開始，消費群擴大後勢可期。在少子化，女性玩家更加重要的大環境裡，看來萬代又開發了一個全新的金雞母啊。

●【見習神的秘密COCOTAMA可可塔麻】かみさまみならいヒミツのここたま《Kamisama Minarai: Himitsu no Cocotama》見習神仙的秘密愛心蛋

可愛的低價蛋型人偶玩具，搭配不斷擴築的娃娃屋，「見習神的秘密Cocotama」成為萬代的新金雞母。