五獅百獸王GOLION版權爭議簡史，與日本玩具商的北美市場大戰…

喜歡日本超級機器人的朋友們，當然都無法理解1985年日本東映為何會把「五獅百獸王GOLION」版權賣給美國「World Event Productions」？
自己一路回想，感覺這故事細聊起來恐怕都能出一本書了，提綱可以叫做「80年代日本玩具商的北美市場大戰」。

▲五字頭耗子說〈五獅百獸王GOLION版權爭議簡史，與機器勇士與變形金剛之戰〉

五字頭耗子的玩具觀察｜其之二四八三

這版權爭議，是從沒錄影機沒電腦沒網路沒手機的上個世紀1981年，一路攻防到網路配信當道的現今2016年。橫跨30餘年時空背景差異極鉅，我們理解當年市場環境的不同，才更能明瞭為何會有現在的結果。
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在進入主題之前，先跟大家簡單聊些往事。

就是在沒有有線電視沒有錄影機的上個世紀70年代，屈指可數的地上波無線電視都是強勢媒體。錯過電視播出就沒有再收看的機會，大家都對照節目表很專心守在電視機前，所以才能動輒創造70％、80％收視率。

另外，由於1972年起始台灣日本斷交，70年代仍處於戒嚴時期的台灣媒體是禁止播放日本電影、電視劇、歌曲。

但由於台灣日本歷來政經往來頻繁實在很難說斷就斷，於是當時台灣出現了一些好像是私下“說好了”的應變之道，例如還要送審的電檢時期，藉由把日本原歌曲作者更改為台灣人名，就可以出版日本翻譯歌並在節目公開演唱。
電視上播放的日本動畫，則是由日本以外的第三地國家轉手購買而來，就不算是日本作品，藉此規避當時台日斷交的法令規定。所以台灣當年看的卡通其實不是“日本版”，而是經過第三地轉手而來的“外國版”。

由於無線頻道珍貴有限，再加上世界各國對於兒童節目都有不同規範。當年東映萬代，應該也是需要經過中間商協調修正劇情，把修改後的節目於美國播出，方能精準於商品獲利。簡單來說就是當年在世界各國電視是最有效的行銷，但能擠上電視順利播出並沒有想像的這麼簡單。

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回到「五獅百獸王GOLION」的故事，我們還是得先從70年代聊起。

70年代當時，日本玩具商POPY（ポピー）為了搶進北美市場，持續與「美泰兒Mattel」合作輸出超合金玩具。但由於國情不同，集數眾多的日本機器人動畫不可能逐年排進美國電視頻道。於是「美泰兒Mattel」便與「漫威漫畫Marvel Comics」合作，展開全新故事的日本超級機器人大混戰《Shogun Warriors》漫畫宣傳，希望沒看過動畫的北美兒童藉由漫畫認識這些日本機器人。

▲漫威漫畫《Shogun Warriors》マーベルコミックス：ショーグン・ウォリアーズ

▲漫威漫畫《Shogun Warriors》マーベルコミックス：ショーグン・ウォリアーズ

1981年，《五獅百獸王GOLION》日本首播。雖說POPY「DX超合金‧未來獸合體GOLION」以史無前例的9800日圓在日本創下年內43萬盒的驚人佳績，但飽受原物料高漲之苦的玩具廠商非常清楚，接下來是鋼彈模型與電玩的時代，「超合金機器人玩具」已是強弩之末，必須另尋它途（當時POPY與萬代還是分家狀態喔）。

什麼是1981年呢？
1981年雖然誕生了《黃金戰士》《戰國魔神》《銀河旋風》…極多超級機器人動畫，但是那就像迴光返照般只是最後的高潮，從此「日本超級機器人動畫」黃金年代一去不復返。

1981年雖然有熱賣的《太陽戰隊》，但假面騎士與超人力霸王全然失勢。1982年才搏命誕生了金屬英雄《宇宙刑事》，那真是東映特攝的危機年代。而後登場的《六神合體》《超獸機神》都試圖披上「寫實系機器人動畫」外衣以利銷售，然則在《五獅百獸王GOLION》誕生5年後的1986年，「超合金」品牌終究消失於日本玩具市場。在此期間，玩具商POPY又於1983年被整合併回萬代集團。
於是我們由此可以回想尚未併回萬代的POPY，在1981年到1986年所承受的諸多市場壓力，也就能夠理解東映萬代為何會在1985年簽下不該簽的合約。

▲popy《DX超合金‧未來獸合體GOLION》ポピー DX超合金 未来獣合体ゴライオン/Popy DX Chogokin GB-36 Beast King GoLion

從70年代起始，玩具商POPY便極擅長運用電視媒體創造英雄，並逐年更替。而日本第二大玩具商TAKARA卻較少依賴電視，反倒喜歡與平面媒體配合，自顧自的創造故事，例如微星小超人MICROMAN例如戴亞克隆Diaclone。

深感危機的POPY似乎想另闢蹊徑，在1982年也開始“學習”TAKARA運用此道，僅在東映自家雜誌《電視樂園》刊載情報，推出了沒有電視卡通行銷的機器人玩具「TECHNOROBO COMPOBOY：テクノロボ コンポボーイ」。

比較有趣的是，1982年POPY還主打推出8公分大小600日圓的廉價變形機器人玩具系列「Machine Robo（ポピー マシンロボ）」。坦白說我第一次看到摩托車救護車簡易變形的「機器勇士Machine Robo」，直覺以為是TAKARA微星小超人商品呢。

▲popy《TECHNOROBO COMPOBOY》：ポピー  テクノロボ コンポボーイ

▲popy《機器勇士Machine Robo》ポピー：マシンロボ/天威勇士/GOBOTS

▲popy《機器勇士Machine Robo》ポピー：マシンロボ/天威勇士/GOBOTS

1983年POPY終究併回萬代。
原本的「機器勇士Machine Robo」更名為「GOBOTS」於北美輸出販售。而就在隔年，1984年日本玩具公司TAKARA與美國孩之寶合作，針對北美市場規劃生產與萬代「機器勇士Machine Robo」幾近相似的玩具系列「變形金剛Transformers」，並製作同名電視動畫，而且極為成功。

這態勢真的很微妙。

以往在日本，善於電視行銷的是萬代。這次TAKARA卻使用萬代完全相同的商品創意，並趕在萬代之前，以電視行銷成功佔領北美市場。
之後萬代再怎麼努力宣傳《機器勇士Machine Robo》仍是遜於《變形金剛Transformers》啊。說不定多數人還以為《機器勇士Machine Robo》是萬代抄襲《變形金剛Transformers》的商品呢…
這真是日本TAKARA+美國孩之寶，對上日本萬代+美國美泰兒的玩具大戰。但第一回合萬代顯然是輸了給《變形金剛》。

▲TAKARA《變形金剛Transformers》株式会社タカラ：トランスフォーマー 

前段我們提到，萬代（POPY）早於70年代就以漫畫行銷過超合金系列。他們也非常清楚，再怎麼努力宣傳，80年代當時還是電視節目最有效。

在日本僅用平面雜誌宣傳《微星小超人》《戴亞克隆》的TAKARA，1984年到了美國改用新製動畫宣傳《變形金剛》竟獲得如此巨大的成功。那麼原本在日本就擅於運用電視魅力的POPY，肯定更加輕而易舉啊，況且《變形金剛》是花錢新製，而《五獅百獸王GOLION》連動畫都已經拍攝完成呢。

或許是迫於對TAKARA《變形金剛》搶得先機的扼腕，也可能是焦慮於日本國內機器人玩具的業績低迷壓力…對於1985年接續與「WEP」合作《五獅百獸王》，萬代東映應該是樂觀其成吧？

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當時萬代（POPY）在焦慮甚麼呢？
回想1984年那幾年啊。日本玩具市場已經接續轉向《金肉人》《勇者鬥惡龍》《聖鬥士星矢》吧？合金機器人玩具退到僅剩「超級戰隊」這條路而已。在這種時空環境的萬代東映，對於與「WEP」合作《五獅百獸王》應該不會要求太多吧？說不定還有「反正是再生利用」的感覺呢？
總之1985年北美版《VOLTRON》就像《變形金剛》一樣順利橫掃北美，光是那兩年在台灣OEM代工生產的北美版「DX超合金：未來獸合體GOLION」有紀錄的產量竟高達115萬盒。也就是這樣輕鬆歡愉就能賺錢的氣氛之下，1985年萬代東映與「World Event Productions 」繼續簽訂「VOLTRON」合作契約。

出人意外的是，由日後「WEP」不僅大膽開發自創商品，又授權新製動畫來看…，1985年當時萬代東映大概覺得超級機器人風潮已過，《五獅百獸王GOLION》在日本應該不太可能還有什麼業績。亞洲賣不動的角色卻在北美賺錢容易，萬代東映可能因此簽了個極寬鬆的賣身契。

雖然簽了微妙的合作契約，但東映與「WEP」兩造關係一直沈寂著。直到日本泡沫經濟破滅了，過了十幾年後的1998年，玩具懷舊復古風潮興起，「WEP」忽然新製3D版電視動畫「Voltron: The Third Dimension」。焦慮的東映開始為此與「WEP」展開國際訴訟。
傳聞兩家公司最終是於2000年和解。但如何和解？大家都不知道。

▲「Voltron: The Third Dimension」ボルトロン：ザ・サードディメンション

回想起來，就在好萊塢頻傳展開《Voltron（ボルトロン）》電影版拍攝計畫的2007年，萬代同時還有讓「五獅百獸王」於任天堂DS電玩遊戲「超級機器人大戰W」「スパロボ学園」登場喔。讓人感覺當年萬代東映與「WEP」似乎是有種默契？

但是同一時間「超合金魂」每次做新作票選，《五獅百獸王GOLION》與《黑豹鬥士》始終不在入圍名單…。其實我不太相信沒有玩家期待「超合金魂」新造這兩款經典超合金名作，感覺萬代是心想眼前不可能，只好跳過這兩款角色暫表不提。

也就是說，雖然2000年那時東映仍與「WEP」興訟，但實質上東映萬代已經明白管不了《五獅百獸王GOLION》的未來吧？如今萬代「超合金魂GX-70五獅百獸王GOLION」預告圖上版權表示是「World Event Productions/Under license to Classic Media」而非「東映」，更證明了此言不假。

▲超級機器人大戰W（スーパーロボット大戦W）Super Robot Wars W

▲超級機器人學園（スパロボ学園）Super Robot gakuen

▲【2010年超合金魂新作票選結果發表】BANDAI Soul of Chogokin

說起來1984年北美版《VOLTRON》肯定算是商業戰略成功，但萬代東映並沒有趁勝再與「WEP」接續合作，顯然當年萬代東映就已經感覺不太對吼？
之後萬代東映於1993年改用特攝英雄《金剛戰士恐龍戰隊》進軍北美市場，所幸努力有了回報。如今《金剛戰士Power Rangers》版權整合成功，將於2017年以電影版再創第二春。而這些步步為營的佈局成果，恐怕也是拜1985年的錯誤決定所賜吧？

 ▲聖戰士【VOLTRON】ボルトロン

 ▲【2017金剛戰士】2017 Power Rangers /
2017年『パワーレンジャー』リブート版映画

從1984年TAKARA與孩之寶以《變形金剛Transformers》強襲北美成功，並在2007年由麥可·貝執導電影一路席捲全球迄今。微妙的是，在商業經營上，《變形金剛》創造者TAKARATOMY卻在2013年傳出業績不振，鼓勵員工優退。
反觀1984年喪失《機器勇士Machine Robo》佈局先機，又折損金雞母《五獅百獸王GOLION》的東映萬代（POPY），30年後的2016年，將在全球玩家眼前，展示為「WEP」完成全新的「五獅百獸王GOLION」。想起來都覺得人生真的是很奇妙啊。

▲【萬代超合金魂GX-71五獅百獸王GOLION】超合金魂GX-71百獣王ゴライオン《BANDAI Soul of Chogokin GX-71 GOLION》TAMASHII NATIONS/超合金魂GX-71金剛戰神/未來獸合體/未來獣合体

現在大家埋怨萬代東映在1985年像是簽了個賣身契，是因為我們用現在2016年的產值看待《五獅百獸王GOLION》，才覺得可惜。

其實1985年當時，誰要「超級機器人動畫」？誰要「超合金」誰要「假面騎士」呢？

1985年的「超合金」，是到遙遠十年後的1996年才以「DX超合金GD-01 B-Fighter Kabuto大甲神」復活喔，而假面騎士更是一路斷續殘存，期間休憩長達十年直至2000年才真正於電視重生。

泡沫經濟前夜的80年代後半，是川久保玲、坂本龍一、宮崎駿、吉本芭娜娜、村上春樹、恰克與飛鳥、亂馬1/2、柴門文、週刊少年JUPM、澀谷系音樂、任天堂紅白機…等日本次文化席捲全球的高峰期。但同一時間，卻也正是日本超級機器人玩具與特攝英雄的最低迷期。

我們最要慶幸的，應該是這些年以來「WEP」四處授權生產大大小小《Voltron（ボルトロン）》，玩家該買的也買了，不該買的也買了。最終玩家還是無法排解法律判決之外的長年怨念，那就是大家等了30幾年還是要萬代東映設計的《五獅百獸王GOLION》，尤其是「超合金魂五獅百獸王GOLION」，才是正統的《五獅百獸王GOLION》。

誠如日前所提的感觸。真心想對促成「超合金魂GX-70五獅百獸王GOLION」這件美事的所有工作人員說聲感謝。
從1981年到2016年，從「DX超合金未來獸合體」到「超合金魂五獅百獸王」，所有熱愛日本超級機器人的玩家們，心情起起落落一路等到35年。直到2016年得知「超合金魂GX-71五獅百獸王」這一刻，再回想起一路以來的焦慮期待，肯定都是熱淚盈眶啊。
而1981年當時參與東映「百獣王ゴライオン」人員，現在更是百感交集吧。

▲【萬代超合金魂GX-71五獅百獸王GOLION】超合金魂GX-71百獣王ゴライオン《BANDAI Soul of Chogokin GX-71 GOLION》TAMASHII NATIONS/超合金魂GX-71金剛戰神/未來獸合體/未來獣合体

【五字頭聊過】〈1972～1997超級機器人動畫年代記〉

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【五字頭聊過】2014〈 TOYNAMI ：Q版合金五獅百獸王〉
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▲1981年【五獅百獸王GOLION】百獣王ゴライオン《Beast King GoLion》金剛戰神/POPY超合金未來獸合體/ポピー DX超合金 未来獣合体ゴライオン

《五獅百獸王GOLION》相關年表

1981年●「百獣王ゴライオン」日本播出。

1981年●「DX超合金‧未来獣合体ゴライオン」日本定價9800円創下43萬盒銷量。

1981年●萬代「鋼普拉」模型大熱賣。

1982年●日本POPY低價格合金汽車變形機器人「Machine Robo（ポピー マシンロボ）」販售開始。

1983年●日本POPY將「Machine Robo（ポピー マシンロボ）」更名為「GOBOTS」於北美輸出販售，並製作「Machine Robo」宣傳動畫。

1983年●以超合金聞名的POPY（ポピー）合併於萬代。

1984年●「World Event Productions」取得「百獣王ゴライオン」美國播映權，重新剪輯以「VOLTRON: Defender of the Universe」配音播出。

1984年●日本玩具公司TAKARA與美國孩之寶合作於北美展開玩具系列「變形金剛Transformers」，並製作同名電視動畫。

1985年●「World Event Productions 」與東映繼續簽訂「VOLTRON」合作契約。

1986年●日本委託台灣OEM生產，由美國Matchbox販售的「DX超合金‧未来獣合体ゴライオン」，截至1986年2月以生產達115萬3千盒。

1986年●萬代成為日本上市公司。

1987年●萬代「Machine Robo（マシンロボ）」首部動畫，並製作「機器勇士Machine Robo（天威勇士）」日本首播。

1993年●北美版超級戰隊「金剛戰士」轟動。

1998年●「World Event Productions 」以3D動畫新製「Voltron: The Third Dimension」。東映為此與「World Event Productions」展開國際訴訟。聽聞兩公司於2000年和解。

2005年●好萊塢傳出將展開《Voltron（ボルトロン）》電影版的拍攝計畫。直至2008年，東映仍就此事展開攻防。

2007年●「五獅百獸王」於任天堂DS電玩登場。

2007年●「五獅百獸王」於任天堂DS電玩遊戲「スパロボ学園」登場。

2008年●傳言東映與「World Event Productions 」再度協商，確認版權界限。就在此同時，由於版權買主20世紀福斯公司企業內部整合，製作預算大幅縮水，計畫持續延宕。

2009年●美國娛樂情報《Hollywood Reporter》刊載，擁有「百獣王ゴライオン」北美版權的「World Event Productions 」將展開《Voltron（ボルトロン）》好萊塢真人電影版的拍攝計畫。而這也是北美娛樂情報第三度傳出將製作《Voltron（ボルトロン）》電影的新聞。

2011年●美國動畫頻道「Nicktoons」播出全26集新製《Voltron Force（ボルトロン）》動畫。

2016年●美國網路頻道「Netflix」播出由「ＤＷＡ」新製《Voltron Legendary Defender（ボルトロン）》動畫。