2016年7月5日

五獅百獸王GOLION版權爭議簡史,與日本玩具商的北美市場大戰…

喜歡日本超級機器人的朋友們,當然都無法理解1985年日本東映為何會把「五獅百獸王GOLION」版權賣給美國「World Event Productions」?
自己一路回想,感覺這故事細聊起來恐怕都能出一本書了,提綱可以叫做「80年代日本玩具商的北美市場大戰」。
▲五字頭耗子說〈五獅百獸王GOLION版權爭議簡史,與機器勇士與變形金剛之戰〉
五字頭耗子的玩具觀察|其之二四八三
這版權爭議,是從沒錄影機沒電腦沒網路沒手機的上個世紀1981年,一路攻防到網路配信當道的現今2016年。橫跨30餘年時空背景差異極鉅,我們理解當年市場環境的不同,才更能明瞭為何會有現在的結果。

在進入主題之前,先跟大家簡單聊些往事。
就是在沒有有線電視沒有錄影機的上個世紀70年代,屈指可數的地上波無線電視都是強勢媒體。錯過電視播出就沒有再收看的機會,大家都對照節目表很專心守在電視機前,所以才能動輒創造70%、80%收視率。
另外,由於1972年起始台灣日本斷交,70年代仍處於戒嚴時期的台灣媒體是禁止播放日本電影、電視劇、歌曲。
但由於台灣日本歷來政經往來頻繁實在很難說斷就斷,於是當時台灣出現了一些好像是私下“說好了”的應變之道,例如還要送審的電檢時期,藉由把日本原歌曲作者更改為台灣人名,就可以出版日本翻譯歌並在節目公開演唱。
電視上播放的日本動畫,則是由日本以外的第三地國家轉手購買而來,就不算是日本作品,藉此規避當時台日斷交的法令規定。所以台灣當年看的卡通其實不是“日本版”,而是經過第三地轉手而來的“外國版”。

由於無線頻道珍貴有限,再加上世界各國對於兒童節目都有不同規範。當年東映萬代,應該也是需要經過中間商協調修正劇情,把修改後的節目於美國播出,方能精準於商品獲利。簡單來說就是當年在世界各國電視是最有效的行銷,但能擠上電視順利播出並沒有想像的這麼簡單。
回到「五獅百獸王GOLION」的故事,我們還是得先從70年代聊起。
70年代當時,日本玩具商POPY(ポピー)為了搶進北美市場,持續與「美泰兒Mattel」合作輸出超合金玩具。但由於國情不同,集數眾多的日本機器人動畫不可能逐年排進美國電視頻道。於是「美泰兒Mattel」便與「漫威漫畫Marvel Comics」合作,展開全新故事的日本超級機器人大混戰《Shogun Warriors》漫畫宣傳,希望沒看過動畫的北美兒童藉由漫畫認識這些日本機器人。
▲漫威漫畫《Shogun Warriors》マーベルコミックス:ショーグン・ウォリアーズ
▲漫威漫畫《Shogun Warriors》マーベルコミックス:ショーグン・ウォリアーズ
1981年,《五獅百獸王GOLION》日本首播。雖說POPYDX超合金‧未來獸合體GOLION」以史無前例的9800日圓在日本創下年內43萬盒的驚人佳績,但飽受原物料高漲之苦的玩具廠商非常清楚,接下來是鋼彈模型與電玩的時代,「超合金機器人玩具」已是強弩之末,必須另尋它途(當時POPY與萬代還是分家狀態喔)

什麼是1981年呢?
1981年雖然誕生了《黃金戰士》《戰國魔神》《銀河旋風》…極多超級機器人動畫,但是那就像迴光返照般只是最後的高潮,從此「日本超級機器人動畫」黃金年代一去不復返。
1981年雖然有熱賣的《太陽戰隊》,但假面騎士與超人力霸王全然失勢。1982年才搏命誕生了金屬英雄《宇宙刑事》,那真是東映特攝的危機年代。而後登場的《六神合體》《超獸機神》都試圖披上「寫實系機器人動畫」外衣以利銷售,然則《五獅百獸王GOLION》誕生5年後的1986年,「超合金」品牌終究消失於日本玩具市場。在此期間,玩具商POPY又於1983年被整合併回萬代集團。
於是我們由此可以回想尚未併回萬代的POPY,在1981年到1986年所承受的諸多市場壓力,也就能夠理解東映萬代為何會在1985年簽下不該簽的合約。
▲popy《DX超合金‧未來獸合體GOLION》ポピー DX超合金 未来獣合体ゴライオン/Popy DX Chogokin GB-36 Beast King GoLion
從70年代起始,玩具商POPY便極擅長運用電視媒體創造英雄,並逐年更替。而日本第二大玩具商TAKARA卻較少依賴電視,反倒喜歡與平面媒體配合,自顧自的創造故事,例如微星小超人MICROMAN例如戴亞克隆Diaclone
深感危機的POPY似乎想另闢蹊徑,1982年也開始“學習”TAKARA運用此道,僅在東映自家雜誌《電視樂園》刊載情報,推出了沒有電視卡通行銷的機器人玩具「TECHNOROBO COMPOBOY:テクノロボ コンポボーイ
比較有趣的是,1982年POPY還主打推出8公分大小600日圓的廉價變形機器人玩具系列「Machine Robo(ポピー マシンロボ)」。坦白說我第一次看到摩托車救護車簡易變形的「機器勇士Machine Robo」,直覺以為是TAKARA微星小超人商品呢。
▲popy《TECHNOROBO COMPOBOY》:ポピー  テクノロボ コンポボーイ
▲popy《機器勇士Machine Robo》ポピー:マシンロボ/天威勇士/GOBOTS
▲popy《機器勇士Machine Robo》ポピー:マシンロボ/天威勇士/GOBOTS
1983年POPY終究併回萬代。
原本的機器勇士Machine Robo」更名為「GOBOTS」於北美輸出販售。而就在隔年,1984年日本玩具公司TAKARA與美國孩之寶合作,針對北美市場規劃生產與萬代「機器勇士Machine Robo」幾近相似的玩具系列「變形金剛Transformers」,並製作同名電視動畫,而且極為成功。

這態勢真的很微妙。
以往在日本,善於電視行銷的是萬代。這次TAKARA卻使萬代完全相同的商品創意,並趕在萬代之前,以電視行銷成功佔領北美市場。
之後萬代再怎麼努力宣傳《機器勇士Machine Robo》仍是遜於《變形金剛Transformers》啊。說不定多數人還以為《機器勇士Machine Robo》是萬代抄襲變形金剛Transformers》的商品呢…
這真是日本TAKARA+美國孩之寶,對上日本萬代+美國美泰兒的玩具大戰。但第一回合萬代顯然是輸了給變形金剛
▲TAKARA《變形金剛Transformers》株式会社タカラ:トランスフォーマー 
前段我們提到,萬代(POPY)早於70年代就以漫畫行銷過超合金系列。他們也非常清楚,再怎麼努力宣傳,80年代當時還是電視節目最有效。
在日本僅用平面雜誌宣傳微星小超人戴亞克隆》的TAKARA1984年到了美國改用新製動畫宣傳變形金剛》竟獲得如此巨大的成功。那麼原本在日本就擅於運用電視魅力的POPY,肯定更加輕而易舉啊,況且變形金剛》是花錢新製,而《五獅百獸王GOLION連動畫都已經拍攝完成呢。
或許是迫於對TAKARA變形金剛搶得先機的扼腕,也可能是焦慮於日本國內機器人玩具的業績低迷壓力…對於1985年接續與「WEP」合作《五獅百獸王》,萬代東映應該是樂觀其成吧?
當時萬代(POPY)在焦慮甚麼呢?
回想1984年那幾年啊。日本玩具市場已經接續轉向《金肉人》《勇者鬥惡龍》《聖鬥士星矢》吧?合金機器人玩具退到僅剩「超級戰隊」這條路而已。在這種時空環境的萬代東映,對於與「WEP」合作《五獅百獸王》應該不會要求太多吧?說不定還有「反正是再生利用」的感覺呢?
總之1985年北美版《VOLTRON》就像《變形金剛》一樣順利橫掃北美,光是那兩年在台灣OEM代工生產的北美版「DX超合金:未來獸合體GOLION」有紀錄的產量竟高達115萬盒。也就是這樣輕鬆歡愉就能賺錢的氣氛之下,1985年萬代東映與「World Event Productions 繼續簽訂「VOLTRON」合作契約。

出人意外的是,由日後「WEP」不僅大膽開發自創商品,又授權新製動畫來看…,1985年當時萬代東映大概覺得超級機器人風潮已過,《五獅百獸王GOLION》在日本應該不太可能還有什麼業績。亞洲賣不動的角色卻在北美賺錢容易,萬代東映可能因此簽了個極寬鬆的賣身契。
雖然簽了微妙的合作契約,但東映與WEP」兩造關係一直沈寂著。直到日本泡沫經濟破滅了,過了十幾年後的1998年,玩具懷舊復古風潮興起,WEP」忽然新製3D版電視動畫「Voltron: The Third Dimension。焦慮的東映開始為此與「WEP」展開國際訴訟。
傳聞兩家公司最終是於2000年和解。但如何和解?大家都不知道。
▲「Voltron: The Third Dimension」ボルトロン:ザ・サードディメンション
回想起來,就在好萊塢頻傳展開《Voltron(ボルトロン)》電影版拍攝計畫的2007年,萬代同時還有讓「五獅百獸王」於任天堂DS電玩遊戲「超級機器人大戰W」「スパロボ学園」登場喔。讓人感覺當年萬代東映與WEP」似乎是有種默契?
但是同一時間「超合金魂」每次做新作票選,《五獅百獸王GOLION》與《黑豹鬥士》始終不在入圍名單…。其實我不太相信沒有玩家期待超合金魂」新造這兩款經典超合金名作,感覺萬代是心想眼前不可能,只好跳過這兩款角色暫表不提。
也就是說,雖然2000年那時東映仍與「WEP」興訟,但實質上東映萬代已經明白管不了《五獅百獸王GOLION》的未來吧?如今萬代「超合金魂GX-70五獅百獸王GOLION」預告圖上版權表示是「World Event Productions/Under license to Classic Media」而非「東映」,更證明了此言不假。
超級機器人大戰W(スーパーロボット大戦W)Super Robot Wars W
▲超級機器人學園(スパロボ学園)Super Robot gakuen
▲【2010年超合金魂新作票選結果發表】BANDAI Soul of Chogokin
說起來1984年北美版《VOLTRON》肯定算是商業戰略成功,但萬代東映並沒有趁勝再與WEP」接續合作,顯然當年萬代東映就已經感覺不太對吼?
之後萬代東映於1993年改用特攝英雄《金剛戰士恐龍戰隊進軍北美市場,所幸努力有了回報。如今《金剛戰士Power Rangers版權整合成功,將於2017年以電影版再創第二春。而這些步步為營的佈局成果,恐怕也是拜1985年的錯誤決定所賜吧?
 ▲聖戰士【VOLTRON】ボルトロン
 ▲【2017金剛戰士】2017 Power Rangers /
2017年『パワーレンジャー』リブート版映画
從1984年TAKARA與孩之寶以變形金剛Transformers》強襲北美成功,並在2007年由麥可·貝執導電影一路席捲全球迄今。微妙的是,在商業經營上,變形金剛》創造者TAKARATOMY卻在2013年傳出業績不振,鼓勵員工優退。
反觀1984年喪失《機器勇士Machine Robo佈局先機,又折損金雞母《五獅百獸王GOLION的東映萬代POPY),30年後的2016年,將在全球玩家眼前,展示為WEP」完成全新的五獅百獸王GOLION」。想起來都覺得人生真的是很奇妙啊。
▲【萬代超合金魂GX-71五獅百獸王GOLION】超合金魂GX-71百獣王ゴライオン《BANDAI Soul of Chogokin GX-71 GOLION》TAMASHII NATIONS/超合金魂GX-71金剛戰神/未來獸合體/未來獣合体
現在大家埋怨萬代東映在1985年像是簽了個賣身契,是因為我們用現在2016年的產值看待《五獅百獸王GOLION》,才覺得可惜。
其實1985年當時,誰要超級機器人動畫」?誰要超合金誰要假面騎士」呢?
1985年的超合金」,是到遙遠十年後的1996年才以「DX超合金GD-01 B-Fighter Kabuto大甲神」復活喔,而假面騎士更是一路斷續殘存,期間休憩長達十年直至2000年才真正於電視重生。
泡沫經濟前夜的80年代後半,是川久保玲、坂本龍一、宮崎駿、吉本芭娜娜、村上春樹、恰克與飛鳥、亂馬1/2、柴門文、週刊少年JUPM、澀谷系音樂、任天堂紅白機…等日本次文化席捲全球的高峰期。但同一時間,卻也正是日本超級機器人玩具與特攝英雄的最低迷期。

我們最要慶幸的,應該是這些年以來WEP」四處授權生產大大小小《Voltron(ボルトロン)》,玩家該買的也買了,不該買的也買了。最終玩家還是無法排解法律判決之外的長年怨念,那就是大家等了30幾年還是要萬代東映設計的《五獅百獸王GOLION》,尤其是「超合金魂五獅百獸王GOLION」,才是正統的《五獅百獸王GOLION》。

誠如日前所提的感觸。真心想對促成「超合金魂GX-70五獅百獸王GOLION」這件美事的所有工作人員說聲感謝。
從1981年到2016年,從「DX超合金未來獸合體」到「超合金魂五獅百獸王」,所有熱愛日本超級機器人的玩家們,心情起起落落一路等到35年。直到2016年得知超合金魂GX-71五獅百獸王這一刻,再回想起一路以來的焦慮期待,肯定都是熱淚盈眶啊。
而1981年當時參與東映「百獣王ゴライオン」人員,現在更是百感交集吧。
▲【萬代超合金魂GX-71五獅百獸王GOLION】超合金魂GX-71百獣王ゴライオン《BANDAI Soul of Chogokin GX-71 GOLION》TAMASHII NATIONS/超合金魂GX-71金剛戰神/未來獸合體/未來獣合体
▲1981年【五獅百獸王GOLION】百獣王ゴライオン《Beast King GoLion》金剛戰神/POPY超合金未來獸合體/ポピー DX超合金 未来獣合体ゴライオン
《五獅百獸王GOLION》相關年表
1981年王ゴライオン」日本播出。
1981年DX超合金‧未来獣合体ゴライオン」日本定價9800円創下43萬盒銷量。
1981年萬代「鋼普拉」模型大熱賣。
1982年●日本POPY低價格合金汽車變形機器人Machine Robo(ポピー マシンロボ)」販售開始。
1983年●日本POPY將Machine Robo(ポピー マシンロボ)」更名為「GOBOTS」於北美輸出販售,並製作「Machine Robo」宣傳動畫。
1983年●以超合金聞名的POPY(ポピー)合併於萬代。
1984年World Event Productions」取得「王ゴライオン」美國播映權,重新剪輯以「VOLTRON: Defender of the Universe」配音播出。
1984年●日本玩具公司TAKARA與美國孩之寶合作於北美展開玩具系列「變形金剛Transformers」,並製作同名電視動畫。
1985年World Event Productions 」與東映繼續簽訂「VOLTRON」合作契約。
1986年●日本委託台灣OEM生產,由美國Matchbox販售的DX超合金‧未来獣合体ゴライオン」,截至1986年2月以生產達115萬3千盒
1986年萬代成為日本上市公司。
1987年●萬代Machine Robo(マシンロボ)」首部動畫,並製作「機器勇士Machine Robo(天威勇士)」日本首播。
1993年●北美版超級戰隊「金剛戰士」轟動。
1998年World Event Productions 」以3D動畫新製「Voltron: The Third Dimension」。東映為此與「World Event Productions」展開國際訴訟。聽聞兩公司於2000年和解。
2005年好萊塢傳出將展開《Voltron(ボルトロン)》電影版的拍攝計畫。直至2008年,東映仍就此事展開攻防。
2007年「五獅百獸王」於任天堂DS電玩登場。
2007年「五獅百獸王」於任天堂DS電玩遊戲「スパロボ学園」登場。
2008年●傳言東映與「World Event Productions 」再度協商,確認版權界限。就在此同時,由於版權買主20世紀福斯公司企業內部整合,製作預算大幅縮水,計畫持續延宕。
2009年●美國娛樂情報《Hollywood Reporter》刊載,擁有「王ゴライオン」北美版權的「World Event Productions 」將展開《Voltron(ボルトロン)》好萊塢真人電影版的拍攝計畫。而這也是北美娛樂情報第三度傳出將製作《Voltron(ボルトロン)》電影的新聞。
2011年●美國動畫頻道Nicktoons」播出全26集新製《Voltron Force(ボルトロン)》動畫。
2016年●美國網路頻道Netflix」播出由「DWA」新製《Voltron Legendary Defender(ボルトロン)》動畫。

21 則留言:

  1. 謝謝耗大詳細的說明, 也讓在下重新回顧自己那時的成長... 很多兒時回憶不禁湧入腦海! 那個資訊不便的年代, 其實對這些機器勇者們 有種"既熟悉又陌生"的奇妙感慨...

    日本動漫, 音樂, 日劇... 這些文化, 其實都是在下當兵前後, 音樂CD片開始風行時 逐漸解禁... 約90年代中期再前一些吧. 後來的魂系列竄起 以及玩具市場的百花齊放 真是讓人有應當如此的痛快 ! 希望這隻百獸能賣好一點! 後續的機甲艦隊推出的腳步才會快些... 我看萬代這死穴一通, 可盼增加一甲子功力啊!!

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    1. 我很清楚記得1981年起始到1995年,
      這漫長的十餘年之間,超合金是如何的寂寥而落寞。
      人生能有幾個十年啊…而超合金在這十年期間是不受歡迎的商品。
      甚至乾脆被冷凍。
      因此對現在的一切,因為難得,所以我都充滿感激。

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  2. 唉壓.... 能看到百獸王再現, 瞬時間,我彷彿已化作那隻看張著嘴,看傻了眼的怪獸,即使前方將有十王劍重重砍下,也要冒死向前,按下那邪惡的確認鍵阿.....

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  3. 百獸王雖然過去是"東映"的
    但是東映也曾幫變形金鋼製作一系列電視版動畫
    我想的還是當年商業考量吧
    所以東映和BANDAI
    也有TAKARA的合作...
    但顯然MACHINE ROBO的知名度
    卻不及變形金剛....

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    1. 那是以前啦。
      例如日昇動畫以前也是同時跟萬代與TAKARA兩家玩具贊助商合作。但是之後萬代直接買了日昇動畫,TAKARA就很難再跟日昇動畫合作,因為合作不就是把商業機密直接送到萬代手上嗎哈哈
      現在萬代是東映的主要股東喔,所以萬代東映其實是一家人啊。

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  4. popy的那幾張圖片,真的看得我快掉淚,當初餓著肚子不吃早午餐,買這些玩具,尤其是音響變形那一組,可惜的是,當紅白機出現後,這些玩具就不當回事,隨便處理掉了,長大後真的很後悔丟掉這些玩伴,所以後來買的超合金魂就很寶貝的擺玩了。PS:我還是很後悔忘了買勇者王配件包阿~~~

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    1. 我也是這樣啊。
      印象中就把超合金機器人送給南部親戚吧?雜誌就剪自己當時要其他整本丟掉,整盒恐龍戰隊DX大獸神直接丟掉。
      然後過了二十年,再從日本一隻一隻一本一本重新買回來……

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    2. 我記得很小時, 有過紅身摩托車機器人那臺... 結果才買回家不久 玩個幾次, 那手 某回變形抽拉出時就斷了! (應該就是不良品吧... ) 當時好心碎! 後來就有了那紅黑相間 尖頭飛機機器人, 我是珍藏至今....

      當年, 就覺得這系列: 造型亮眼帥氣 變型簡易精妙... 是個經典!

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    3. 我一直以為機器勇士是變形金剛的家族,
      由衷排斥了非常久……

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  5. 我最記的小學時 那個年代能跟父母親要到一塊二塊就很高興 那時還有5元紙鈔
    一隻五獅的價錢 沒記錯的話 大約600多元 班上一個家裡有錢的同學
    爸爸買了一隻送他 他帶來學校玩 想說跟他借來玩 竟然跟我說 我會弄壞它
    讓我過了快35年還記住他這句話 當時心想 我長大一定也要買一隻來玩
    雖然這個願望已實現 但是現在聽到要出五獅 心中還是充滿無限感動啊(哭.......

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  6. 還記的那個零用錢還是1塊2塊5塊的年代 小學同學的爸爸買了一隻五獅送他
    帶來學校玩 想說借來玩 竟然說我會弄壞它 沒記錯的話 一隻要600多塊
    當時想說神氣啥 我長大也要買一隻 雖然這個願望已經實現 但是在30幾年後
    知道五獅要在重出江湖 還是不禁老淚縱橫(哭.........

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    1. 小時候只能在萬年看玻璃櫃內的超電磁孔巴特拉V,之後就是超合金退燒的80年代。
      直到1997年前後有次在東京巢鴨路上看到一隻超完整超閃亮的孔巴特拉V,我好像千與千尋那個白龍忽然想起了自己的名字,關於80年代對超合金的迷戀全都醒了。
      之後花了好多年台灣日本跑一直找不到,直到2002年還是2004年吧?終於在香港把popynica超電磁孔巴特拉V抱回家。

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    2. 記得80年我還小.... 然後不知怎樣有了應該是台版的魔境傳說合體機器人, 然後更妙的是: 不知怎樣好像是拿到了同學家, 被對方很精明的說服, 迷糊的換了那台孔巴V回來.... 那時已是個老舊的玩具, 大概是被它某種韻味所吸引, 和那履帶呈現 (我對這種很沒抵抗力)... 就做了這樣的事! 一開始會真質疑自己是否很蠢, 後來也就釋懷... 然後不知什麼時候, 那隻也莫名其妙的不見了...( 應該不明所以的被父母處理掉了吧! ) 總之, 沒緣!

      想想 我算幸運! 很多超合金玩具 包括五獅王... 都是在同學家, 鄰居家, 阿姨家... 把玩過! 印象中碰到的小孩都算大方, 完全沒有不給玩的情形 都是乖乖靜靜的交互玩著....

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    3. 我也好喜歡機器人玩具有坦克履帶呀。

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  7. TECHNOROBO COMPOBOY我都以為有電視卡通呢....真是感謝您告知這些內容~

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    1. 不客氣。我很喜歡跟大家分享80年代的趣事。

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  8. 謝謝您的詳細介紹,我想寫一篇開箱文章介紹GX-71(在Mobile01),其中會提到有關版權部分,想以超連結方式介紹版權爭議,我的文中不會有任何複製(您的文章)中的文字,單純會以連接方式連到這篇文章,使否可允許我這樣做呢?

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    1. 感謝您!文章已經寫完了...
      https://www.mobile01.com/topicdetail.php?f=368&t=5212541&p=1

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