破記錄熱銷的假面騎士OOO腰帶

情報誌《日經TRENDY》權威評選2011年熱門商品BEST30。2011年日本前3名熱門商品分別為：智慧型手機、FACEBOOK以及節電電風扇。而假面騎士歐茲變身腰帶「仮面ライダーオーズ 変身ベルトDXオーズドライバー」高居年度第10名。

▲〈五字頭耗子說：破記錄熱銷的假面騎士OOO腰帶〉

五字頭耗子的玩具觀察｜其之二零七四

相較於普羅大眾的其他收藏嗜好，專注日系英雄玩具其實是很膚淺的。在廣意的玩具類別裡，就拿軍事比例模型來說，日系英雄玩具相較還是顯得幼稚沒什麼內涵。

原因在於日系英雄玩具的基礎，就是販售玩具這麼簡單。比例模型還有實物可以憑藉細究，可以專研學問般務實考證，日系英雄玩具從設計到材質到行銷模式，全都僅是為了商業考量，沒有其他特別偉大的理由。和老玩家同世代的旁人眼中，所謂玩具，真的就是小孩子的玩意而已。

不過這幾年，態勢似乎有了些改變。

對新生代而言，日系英雄和電玩遊戲都是伴隨成長的常態存在。

例如高聳東京的等比初代鋼彈，明明全都是毫無物理根據的空想設定，大家卯起來認真對待，這些由不合理堆砌而成的玩意，卻有著振奮人心的偉大力量。

看似幼稚又膚淺的日系英雄玩具，已成為現今世代心目中的重要圖騰。

▲情報誌『日経トレンディ』評選2011年熱門商品『ヒット商品ベスト30』， 歐茲變身腰帶「仮面ライダーオーズ 変身ベルトDXオーズドライバー」高居年度第10名。 2011年日本前3名熱門商品分別為：智慧型手機、FACEBOOK以及節電電風扇。

日本經濟新聞社的情報誌《日經TRENDY》月刊，慣例於年終公佈年度熱門商品。這極具指標性的評比，不僅是日本消費市場趨勢的重要觀察，更是檢視環境改變的最佳教材。

其中「假面騎士OOO變身腰帶」，榮登2011年熱門商品的第十名。在少子化日趨嚴重的日本，男兒玩具還能創下劃時代的狂銷，這熱門程度可見一斑。

可與IC硬幣連動發聲發光的「假面騎士OOO變身腰帶：DX OOO Driver」，以年內75萬盒銷量，一舉刷新「平成假面騎士」歷來變身腰帶的最高販售記錄。「假面騎士OOO」主題的IC硬幣，不僅能與變身腰帶搭配玩樂，還可於卡片遊戲機對戰使用，超過百款的多采圖案，累積銷量更達到驚人的3500萬枚。

然而這次「假面騎士OOO變身腰帶」的最大功勳，在於高價豪華版玩具，成功帶動食玩、轉蛋玩具以及卡片遊戲等低價商品的銷量。也讓「假面騎士」角色商品產值，連續第2年大舉超越「鋼彈」系列。

回顧「假面騎士OOO」相關商品的補貨不及，如同是2011年日本的日常風景之一。像是食玩成套入荷旋即瞬殺完售，或是小朋友在轉蛋機前成列排隊等著購買硬幣…，「假面騎士OOO變身腰帶」所創造的已經不僅是業績，而是整體社會現象。

尤其在東日本震災影響波及未褪的2011年，以探索「慾望」為題的「OOO」相關商品熱銷。似乎反應著景氣低迷以及節約疲乏的高壓焦慮環境之下，讓生活帶來小小歡愉的低價商品，也能創造高樂趣、高產值的消費趨勢。另外，能夠暢快熱血的親子同樂，更是「假面騎士」相關商品熱銷的重要意義。

▲單以角色玩具來看，2009年「假面騎士」相關商品產值為87億日圓。 到了2011年，「假面騎士OOO」相關角色商品產值達到230億日圓，成績斐然。

▲2009年以卡片主題的「假面騎士Decade」變身腰帶，銷量為43萬盒。到了2010年，與核心硬幣連動的「假面騎士OOO」變身腰帶，創下史上最高的75萬盒銷量。

▲「假面騎士OOO變身腰帶：DX OOO Driver」連動的「假面騎士OOO核心硬幣」低價多采，創造的產值驚人。

▲單以角色玩具來看，2009年「假面騎士」相關商品產值為87億日圓。 到了2011年，「假面騎士OOO」相關角色商品產值達到230億日圓，成績斐然。

▲一整年裡，「假面騎士OOO核心硬幣」持續呈現秒殺與完售狀態。從2010年到2011年，重點商品「假面騎士OOO變身腰帶」不斷補貨。

▲到了2011年「假面騎士OOO變身腰帶」補貨上架，還是需要限量販售。  

▲「假面騎士OOO核心硬幣」相關轉蛋機前，始終大牌長龍。

▲ 二手中古市場「假面騎士OOO核心硬幣」待價而沽。

【五字頭聊過】〈2011年8月28日假面騎士OOO完結〉