2018年6月8日

五字頭的玩具觀察有感

我喜歡玩具,更喜歡藉由玩具進化的軌跡,觀察商業市場的趨勢與變化。
2018年6月,五字頭的玩具觀察有感
▲超合金世代。五字頭耗子說:〈2018年6月,五字頭的玩具觀察有感〉
五字頭耗子的玩具觀察|其之二七五五 
我喜歡玩具,更喜歡藉由玩具進化的軌跡,觀察商業市場的趨勢與變化。
例如萬代如何決定哪些商品應該一般販售,哪些商品則必須放在官方網站自產自銷?這誘使消費者慾望與荷包角力的鋪陳,肯定有操作的規範可因循,只是不能將跪規範條件直接告訴消費者而已。但從累計發行的不同品項裡,我們總能推測摸索出較合理的答案,而這就是“玩具觀察”的樂趣。

例如定價策略。萬代企劃在開發商品時,會不會是數款商品歸類成一個個案來計算業績呢?例如「食玩Super Minipla無敵將軍」其實是跟「食玩Super Minipla隱大將軍&翼丸」算在一起;「超合金魂GX-76金剛戰神D.C.」與「超合金魂GX-76X對應飛碟套組」算在一起…,所以金剛戰神的成本可以跟飛碟攤提,然後金剛戰神毛利可以抓低一點,損失的再從毛利高一點的飛碟賺回來呢?
▲【超合金魂GX-78龍皇凱薩Dragon Caesar】超合金魂GX-78進化合体ドラゴンシーザー「Soul of Chogokin GX-78 Power Rangers Dragonzord」Soul of Chogokin GX-78 Kyouryuu Sentai Zyuranger Dragon Caesar超合金魂GX-78金剛戰士異特龍
▲【Super Minipla 恐龍戰隊龍皇凱薩】Super Minipla dragoncaesar/金剛戰士異特龍Dragonzord「Super Minipla Dragonzord/Megazord/Zyuranger/Power Rangers」スーパーミニプラドラゴンシーザー/パワーレンジャー ドラゴンゾード/恐竜戦隊 ジュウレンジャー
又例如玩具系列如何選角。
非常明顯是在「星際大戰」與「鋼鐵人」以及「福音戰士」大量授權不同廠商,讓相同角色快速佔領消費者視線,卻沒有耗損角色生命的機海戰術之後,一舉激勵了萬代東映等版權擁有者。
與幾十年前嚴守獨家贊助以及“產業行規默契”的態勢大異其趣,最近幾年我們可以發現「無敵鐵金剛」「超獸機神」「六神合體」「倍功夫」等明星角色,不同商品短兵相接的場面日益頻繁。

想來應該也是“活用版權”的思維吧?最近萬代極為積極為自家日昇動畫與東映的經典角色尋找新舞台。
例如「無敵超人聖彼得3」接連在食玩與超合金魂登場(在此之前可是十幾年等不到一款無敵超人商品可買啊)。東映「超電磁孔巴特拉V」除了樂於對外授權之外,萬代自家在「DX超合金魂」上市後,緊接還有「超合金魂GX-50R孔巴特拉V更新版」「超合金魂孔巴特拉V F.A.」排隊等著…。
顯然萬代東映等老派的版權擁有者,越來越明白“活用版權”才是讓角色長存的唯一之道。如果版權公司持續年復一年敝帚自珍,熱愛機器人角色的玩家逐漸老去,版權也會喪失該有的商機。經典角色“活化版權”讓新商不斷品問世,除了滿足老玩具的期待,更能藉由新商品“教育新世代玩家”,讓年輕玩家認識這些老角色,進而延續版權生命。如果沒有新商品,版權角色的影響力將會越來越難施展。
▲2018年【超合金魂GX-81無敵超人聖彼得3之ZAMBO ACE】Soul of Chogokin SOC GX-81 ZAMBO ACE (Zambot 3)「超合金魂GX-81 ザンボ・エース(無敵超人ザンボット3)」超合金魂GX-81 珍寶3之ZAMBO ACE
▲萬代模型食玩【Super Mini-pla無敵超人聖彼得3高速戰鬥機Zambird】バンダイ食玩スーパーミニプラザンボット3 高速戦闘機ザンバード「BANDAI SHOKUGAM Super Mini-pla Zambird(Zambot 3)」
1978年「鬥將大武士」之後,我們等了30年才等到萬代自製的「超合金魂GX-43鬥將大武士」。又過了漫漫十年,2018年萬代才推出一款「超合金魂鬥將大武士F.A.」試作。未來“活用版權”的態勢肯定會更積極發展。以往劍不出鞘,讓玩家ㄧ等十餘年的寂寥將不復見。畢竟如果不把我們這批熱愛「超級機器人」的老玩家緊緊拉住,如果再空窗個十年,下個世代恐怕連「鬥將大武士」是誰,都不知道啊。

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▲萬代模型食玩【Super Minipla進化合體大獸神】バンダイ食玩スーパーミニプラ進化合体大獣神「BANDAI SHOKUGAM Super Minipla Power Rangers Megazord」BANDAI SHOKUGAM Super Minipla Kyouryuu Sentai Zyuranger DaiZyuJin
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4 則留言:

  1. 你又摳到我的G點了 ~
    我的鬪將~~ (有G點沒高潮 ~ FA一定要點二支 )

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    1. 這次公佈的五款FA,每個我都要點兩隻才來勁啊啊啊

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  2. 下個世代恐怕連「鬥將大武士」是誰,都不知道... 不知為何 這還真讓我有冒冷汗之感! 真希望日後能有什麼老題材重啟翻新... 而且是表現出色成功 展現原汁風味的作品出現! 這些我們熱愛的素材文化 真的衷心盼望能以各式各樣的方式延續下去啊!

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    1. 希望個版權主加油啊,讓我們這個世代的經典,也能傳承感動下個世代。

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