五字頭的玩具觀察有感

我喜歡玩具，更喜歡藉由玩具進化的軌跡，觀察商業市場的趨勢與變化。
2018年6月，五字頭的玩具觀察有感

▲超合金世代。五字頭耗子說：〈2018年6月，五字頭的玩具觀察有感〉

五字頭耗子的玩具觀察｜其之二七五五 
我喜歡玩具，更喜歡藉由玩具進化的軌跡，觀察商業市場的趨勢與變化。
例如萬代如何決定哪些商品應該一般販售，哪些商品則必須放在官方網站自產自銷？這誘使消費者慾望與荷包角力的鋪陳，肯定有操作的規範可因循，只是不能將跪規範條件直接告訴消費者而已。但從累計發行的不同品項裡，我們總能推測摸索出較合理的答案，而這就是“玩具觀察”的樂趣。

例如定價策略。萬代企劃在開發商品時，會不會是數款商品歸類成一個個案來計算業績呢？例如「食玩Super Minipla無敵將軍」其實是跟「食玩Super Minipla隱大將軍&翼丸」算在一起；「超合金魂GX-76金剛戰神D.C.」與「超合金魂GX-76X對應飛碟套組」算在一起…，所以金剛戰神的成本可以跟飛碟攤提，然後金剛戰神毛利可以抓低一點，損失的再從毛利高一點的飛碟賺回來呢？

▲【超合金魂GX-78龍皇凱薩Dragon Caesar】超合金魂GX-78進化合体ドラゴンシーザー「Soul of Chogokin GX-78 Power Rangers Dragonzord」Soul of Chogokin GX-78 Kyouryuu Sentai Zyuranger Dragon Caesar超合金魂GX-78金剛戰士異特龍

▲【Super Minipla 恐龍戰隊龍皇凱薩】Super Minipla dragoncaesar/金剛戰士異特龍Dragonzord「Super Minipla Dragonzord/Megazord/Zyuranger/Power Rangers」スーパーミニプラドラゴンシーザー/パワーレンジャー ドラゴンゾード/恐竜戦隊 ジュウレンジャー

又例如玩具系列如何選角。
非常明顯是在「星際大戰」與「鋼鐵人」以及「福音戰士」大量授權不同廠商，讓相同角色快速佔領消費者視線，卻沒有耗損角色生命的機海戰術之後，一舉激勵了萬代東映等版權擁有者。
與幾十年前嚴守獨家贊助以及“產業行規默契”的態勢大異其趣，最近幾年我們可以發現「無敵鐵金剛」「超獸機神」「六神合體」「倍功夫」等明星角色，不同商品短兵相接的場面日益頻繁。

想來應該也是“活用版權”的思維吧？最近萬代極為積極為自家日昇動畫與東映的經典角色尋找新舞台。
例如「無敵超人聖彼得3」接連在食玩與超合金魂登場（在此之前可是十幾年等不到一款無敵超人商品可買啊）。東映「超電磁孔巴特拉V」除了樂於對外授權之外，萬代自家在「DX超合金魂」上市後，緊接還有「超合金魂GX-50R孔巴特拉V更新版」「超合金魂孔巴特拉V F.A.」排隊等著…。
顯然萬代東映等老派的版權擁有者，越來越明白“活用版權”才是讓角色長存的唯一之道。如果版權公司持續年復一年敝帚自珍，熱愛機器人角色的玩家逐漸老去，版權也會喪失該有的商機。經典角色“活化版權”讓新商不斷品問世，除了滿足老玩具的期待，更能藉由新商品“教育新世代玩家”，讓年輕玩家認識這些老角色，進而延續版權生命。如果沒有新商品，版權角色的影響力將會越來越難施展。

▲2018年【超合金魂GX-81無敵超人聖彼得3之ZAMBO ACE】Soul of Chogokin SOC GX-81 ZAMBO ACE (Zambot 3)「超合金魂GX-81 ザンボ・エース(無敵超人ザンボット3)」超合金魂GX-81 珍寶3之ZAMBO ACE

▲萬代模型食玩【Super Mini-pla無敵超人聖彼得3高速戰鬥機Zambird】バンダイ食玩スーパーミニプラザンボット3 高速戦闘機ザンバード「BANDAI SHOKUGAM Super Mini-pla Zambird（Zambot 3）」

1978年「鬥將大武士」之後，我們等了30年才等到萬代自製的「超合金魂GX-43鬥將大武士」。又過了漫漫十年，2018年萬代才推出一款「超合金魂鬥將大武士F.A.」試作。未來“活用版權”的態勢肯定會更積極發展。以往劍不出鞘，讓玩家ㄧ等十餘年的寂寥將不復見。畢竟如果不把我們這批熱愛「超級機器人」的老玩家緊緊拉住，如果再空窗個十年，下個世代恐怕連「鬥將大武士」是誰，都不知道啊。

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▲2017年【DX超合金魂孔巴特拉V】DX超合金魂コン‧バトラーV ｜DX Soul of Chogokin Combattler V｜DX超合金魂超力電磁俠

▲萬代模型食玩【Super Minipla進化合體大獸神】バンダイ食玩スーパーミニプラ進化合体大獣神「BANDAI SHOKUGAM Super Minipla Power Rangers Megazord」BANDAI SHOKUGAM Super Minipla Kyouryuu Sentai Zyuranger DaiZyuJin

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