男女老少通吃的萬代玩具事業

雖說2013年「萬代玩具事業」各類角色商品互有消長，但從幼兒、男孩、女孩到高齡玩家的分眾市場佈局已見成效，尤其小學男孩女孩玩具商品，萬代在2013年都有爆炸性成長。

▲〈五字頭耗子說：男女老少通吃的萬代玩具事業〉

五字頭耗子的玩具觀察｜其之二零五七

每回財報公佈，我們總能窺見日本國內玩具市場的實態。

2013年3月到2014年3月年期，萬代玩具事業各角色系列商品仍是以「假面騎士系列」奪冠，「機動戰士系列」次之。

雖說2013年3月到2014年3月期間「假面騎士系列」業績，相較於前一年是衰退，但由於「wizard」後半急遽衰退的業績被熱賣的「鎧武」補滿，還算是後功抵前過。

▲萬代玩具事業仍以「假面騎士系列」奪冠，「機動戰士系列」「超級戰隊系列」次之。但我們可以發現小學女生的「偶像傳說：アイカツ! 」緊追在「超級戰隊」之後，短短一年成長驚人。

尤其「OOO」前半業積130億日圓、「Fourze」前半業積150億日圓、「wizard」前半業積159億日圓，2013年10月起跑的「鎧武」竟達到160億日圓業績，「假面騎士系列」整體仍是萬代玩具事業王牌，只要「鎧武」後半能維持穩定，2014年成績亮眼將不成問題。

2012年「特命戰隊」低於100億日圓的沉寂，旋即在2013年以「獸電戰隊」收復失土，創下超級戰隊近十年來的最佳業績。後續的「烈車戰隊」雖未能再攀高峰，整體也算穩定。

值得注意的是，萬代玩具事業預估「假面騎士系列」與「超級戰隊系列」在2014年後半會些微下滑，「機動戰士系列」反而將會再度竄起超越「假面騎士系列」。也就是萬代玩具事業在2014年後半應該會展開「機動戰士」相關商品的猛烈攻勢。

▲雖說「假面騎士系列」「超級戰隊系列」看似下滑，但整體仍算穩定。如果「鎧武」與「烈車戰隊」後半能維持穩定，就算安全過關。

除此之外，「ONE PIECE航海王」高潮似乎已過？從2012年期112億的能量縮減至2014年期的47億日圓，萬代也預期「航海王」來年還會再衰退。倒是「麵包超人」以及「超人力霸王系列」默默維持每年每年穩定的不斷成長，尤其「超人力霸王系列」翻轉負債包袱，在2014年終於開始豐收，可喜可賀。

▲女子力不容忽視。2012年才僅15億實績的「偶像傳說：アイカツ! 」，2013年就翻轉到130億日圓規模。再加上常年維持百億業績的《光之美少女系列（プリキュアシリーズ）》，兩個系列相加就逼近「機動戰士系列」。

▲鎖定小學男生的「妖怪手錶：妖怪ウォッチ」，將在2014年有爆炸性成長。

萬代玩具事業2013年財報裡最重要的成長，還有專攻小學女生的「偶像傳說：アイカツ! 」以及小學男生的「妖怪手錶：妖怪ウォッチ」。

萬代預期繼《閃電十一人》、《紙箱戰機》的《妖怪手錶》，將在2014年下半起始倍數成長達到70億日元的佳績。而女孩系列的《偶像傳說/星夢學園》更為驚人，2012年才僅15億的實績，2013年就翻轉到130億日圓的規模。再加上常年維持百億業績的《光之美少女系列（プリキュアシリーズ）》，兩個系列相加就逼近「機動戰士系列」實績，未來萬代接續拓展女孩玩具肯定將不遺餘力。

整體來說，2013年萬代玩具事業「機動戰士系列」穩定成長並在2014持續攀高。「特攝英雄系列」wizard與特命戰隊失算的，都被「鎧武」以及「獸電戰隊」賺了回來。尤其明日之星「偶像傳說 」及「妖怪手錶」都是在近兩年之內創造數十億商機。萬代擴大市場攻擊不同年齡不同性別的策略已見成效。也養出許多是長年專注英雄角色商品的我們，所沒看到的金雞母喔。

▲「wizard」前半創下亮眼的159億日圓業績，但後半卻失速跌到63億，以致2013年整體下滑。所幸超人氣的「鎧武」拉抬，使得整體還算平穩。

▲「假面騎士鎧武」持續熱賣。期待2014年新騎士也能穩住「鎧武」的好氣勢。

▲「獸電戰隊」創下近十年「超級戰隊系列」的最佳業績。

▲雖然「烈車戰隊」不討大人歡心，但詩品銷售還算不錯喔。

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