玩具新市場：團塊世代高齡玩具

五字頭耗子的玩具觀察｜其之一八零九
＿2007年10月26日11:45，
雅虎奇摩部落格「五字頭耗子的玩具觀察」上傳了第三百六十五篇短文。

▲2007年。五字頭耗子說：〈玩具新市場：高齡團塊世代玩具〉

▲1947年至1949年（一說為1947年至1951年）之間，戰後日本誕生了第一次的嬰兒潮。作家堺屋太一以「團塊世代」形容這群3年之內日本新生的800萬人口。而今歲月流逝，日本戰後嬰兒潮「團塊世代」將於2007年起接續退休。 
以經濟研究所估算，日本未來三年之內每年都有15兆日圓的「團塊世代」退休熱錢流入消費市場。雖然面對現今泡沫經濟的復甦期，扣除房貸生活必需後仍有閒錢的60來歲「團塊世代」，儼然成為日本未來最有能力消費的「貴客」。 

BANDAI為了迎接50-60歲的新興消費群，接續開發數款特別產品。首先是〝淺草名產〞-「昭和的寶石：marubell堂的溴化銀黑白明星照」。

▲昭和の宝石シリーズ「マルベル堂のプロマイド」

如同現今日本許多觀光名勝，景點周圍店舖裡盡是琳琅滿目的傑尼斯偶像商品場面一般，在電視尚未普及資訊不發達的時代，60年代的電影極盛時期，日本誕生了許多超級明星。其中東京淺草「marubell堂」所販售的溴化銀黑白明星照，便成為「團塊世代」年輕時畢業旅行，以及東京旅程的必購名物。這次BANDAI「昭和的寶石系列：marubell堂的溴化銀黑白明星照」，將明星照片規劃成「日活青春映画時代」的影星篇，以及60年代流行爵士的歌星篇兩套，讓50-60歲的消費群能藉著蒐集往日明星照片，重溫青春歲月。

▲「昭和的寶石系列」，其一「日活青春映画の時代」鎖定昭和30年代知名電影明星。

▲「昭和的寶石系列」，其二「ロニオリンの時代」呈現60年代歌星偶像風貌。

▲「昭和的寶石系列」單盒15袋，每袋兩枚黑白明星照。

▲昭和の宝石シリーズ「マルベル堂のプロマイド」2007年11月上市。

▲60-70年代，收集明星宣傳照可是非常潮的流行喔。

接著是「懷念電器收藏」食玩「松下電器歷史館篇」。60年代家庭電器陸續發明，但量產初期仍屬未普及的昂貴高價商品，較資深的玩具同好，應該都還有「到鄰居家裡看電視、聽唱片」的童年回憶。年輕同好或許無法想像，日本第一台國產的黑白電視機上市定價高達29萬日圓，
而當時社會新鮮人的一個月薪水也不過6-8千日圓，買電視機如同遙不可及的夢想。

這套實品高約6公分的「松下電器歷史館篇」盒玩，等比還原了60年代松下電器的數款知名商品，部份材質還使用真實電器回收物料，真實重現原物觸感。 
雖然現今部份電器早已普及到如同壞了也懶得送修的消耗品，能蒐藏到童年時期庶民家庭所無法擁有的昂貴電器，不要說是曾歷經諸多經濟震撼的「團塊世代」，連我都忍不住想買一套蒐藏呢…(^-^)

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▲2007年11月。バンダイ「なつかしの家電コレクション～松下電器歴史館編～」

▲萬代食玩「懷念電器收藏～松下電器歷史館篇」部份材質選用真實電器材料。

▲這套玩具，完全衝著我來呢。

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