五字頭耗子的玩具觀察: 五字頭說：歡迎來到新世界

2013年10月8日

五字頭說：歡迎來到新世界

五字頭耗子的玩具觀察｜其之一八五九
＿2010年7月22日00:30，
雅虎奇摩部落格「五字頭耗子的玩具觀察」上傳了第一千二百六十二篇短文。

▲2010年。五字頭耗子說：〈歡迎來到新世界〉

▲關於近年萬代特攝英雄的大驚奇以及相關玩具破記錄的熱賣，心中微妙感受日益具象。
那種感覺像是不看好的新人歌手卻意外大賣，原本無感的主打歌聽著聽著，慢慢理解受歡迎的原由，連自己也洗腦般的聽出趣味。

▲2009年度金融風暴及少子化持續衝擊，日本男兒玩具竟逆向大幅成長了129.6％

我們像是身處世代交替的變革過程，眼前將是玩具市場的全新轉型。90年代中期，面對欲振乏力的泡沫現實，日本掀起懷念昭和興盛的懷舊風潮童年曾經感受輝煌 70年代的「大孩子」們，開始戮力收藏關於兒時記憶的種種可能，這不僅在新世紀來臨之前，創造了與「懷舊」有關的巨大商機，讓大人開始義正詞嚴的玩玩具，進而影響玩具相關產業的開發路線，擴大解釋了對於「玩具」的定義。
日本有段時間，從劇集電影取材到玩具系列規劃，或多或少都希望能老少咸宜大小通吃，以「懷舊」題材討好老一輩的舊消費者，再以新技術、新手法吸引新消費群。雖然這樣的行銷，也創造了將近十年榮景，但在孩子們話題盡是「神奇寶貝」、「戰鬥陀螺」、「彈珠超人」、「甲蟲王者」同時，當時BANDAI似乎專注熱衷忙於和「大孩子們」懷舊，那幾年網路甚至曾經直言：「現在的小孩不喜歡BANDAI」。

風潮退燒後，諸多70年代CD食玩、懷舊轉蛋消失於超商玩具架，路線太過接近，乃至不同公司的相同角色商品相互夾殺，獲利日微。玩具市場開始漸進似的微調著變革，這變革帶來的衝擊，如同近年大家極為熟悉的感受：
其中東映特攝英雄接續挑戰著「大孩子們」的忍耐極限，而且不斷破壞似的顛覆傳統慣例。不像假面騎士的都可以納入假面的世界；歷來理當休止的，卻破例持續擴展角色壽命。這樣讓老戲迷極不適應的新風格，卻接連在影音商品以及電影票房上大有斬獲。

▲2007年假面騎士電王將於2008年登場預告。出發吧！新假面騎士。

其中的大驚奇像是那外型全然放棄成年觀點，專攻幼兒取向的「炎神合體」。
如此“幼稚〞的《炎神戰隊》，非但熱賣贏過「大孩子」叫好的《百獸戰隊》、《忍風戰隊》，「炎神戰隊系列」也成為2000年以來玩具販售金額最高的「超級戰隊」。
接著是大混戰《假面騎士DECADE》，與首部更替於秋季播出的《假面騎士W》。
二者不僅讓「假面騎士系列」首度超越「鋼彈系列」，成為2009年萬代最賺錢的玩具角色類別，《假面騎士W》變身腰帶相關商品壓倒性的人氣，更拉抬日本男兒玩具市場整體聲勢，在少子化、日圓飆高的衝擊當下，男兒玩具商品竟創下不受景氣低迷牽引的129.6%成長。

於是由懷舊品牌代表「超合金魂」2006年以來的影響式微，對照新英雄角色的不斷刷新紀錄。我們或許可以這樣解釋：
迎接2000年新世紀前夜的日本玩具市場，是在為「大孩子們」創造全新的「無敵鐵金鋼」，而2010年現今的日本玩具市場，則是為新世紀的孩子們，創造屬於他們的英雄，屬於新世紀孩子們的「無敵鐵金鋼」。

所以，曾經埋怨過這幾年「假面騎士」、「超級戰隊」造型太醜，以及不喜歡《模型戰士鋼普拉 BUILDERS BEGINNING G》的同好們，或許應該換個角度看待現今環境，迎接在我們眼前的，絕對會是個更分眾、更區隔的玩具市場，
未來出現的，還會有讓孩子們開心的更多驚奇。
尤其這些讓老戲迷老玩家屢次發出哀嚎的新英雄們，卻每每開拓出亮麗的玩具商機，我們真的必須承認，世代交替的新世界已經來臨。

所以試著放鬆對往日美好的執著吧，歡迎來到新世界。